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经典案例：双十一，“中国式”造节!

发布时间：2019-08-09 丨浏览次数：

从0.5亿到1682亿，从27个品牌参与到全平台参与，这是2009年创立时与9年后的2017年，双十一当天的交易额。从数字来看，“双十一”太成功了。

作为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业的双十一，每年都在用创新的营销方式给全中国的网民带来不一样的体验，从线上到线下，从国内到国外。谁能想到，一个电商促销节日，竟然可以做一档堪比春晚的“双11狂欢夜”，而一年年阵容也越来越豪华。2015年冯小刚担任总导演、2016年2017年“超级碗之王”大卫·希尔担任总导演，先后与湖南卫视、浙江卫视联手、到2017年的北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联播，除此之外，每年还有当红流量明星，甚至国际巨星的加盟，还有直播等线上线下结合的整合营销手段，这一系列动作都在为双十一增砖添瓦。而再回头看品牌层面，2016年上海家化、2017年vivo也先后以亿级获得当年双11狂欢夜独家冠名权。数据显示，作为2016年双11狂欢夜独家冠名商的上海家化，在双十一当天上午8点，旗下各品牌旗舰店总零售额过亿，达15年全网总和。双十一为品牌带来的商业价值是巨大的。

双十一的成功，是中国特色市场环境下的产物。而未来，他又会带来什么，我们不得而知。而暂时可以估量的是，在消费升级的大趋势下，中国人民不会也不可能停止买买买。

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