直播、短视频以及传统媒体市场发展趋势_央视广告代理公司|CCTV央视广告|CCTV17广告-北京星传广告|官网

www.cctvxc.com

广告方案

热线电话：

18518703406

联系人：
传真：010-67926310
手机：18518703406
邮箱：234366668@QQ.com
地址：中国北京星光电视节目制作基地星光视界中心

立即咨询

当前位置：主页 > 广告方案 > 新媒体广告案

直播、短视频以及传统媒体市场发展趋势

发布时间：2018-12-13 丨浏览次数：

`传播媒介的方式`

随着经济社会的发展，传统媒体和新媒体在推进广告宣传，新闻传播，政治传播方向发挥越来越重要的作用。以报纸、广播、电视为主要媒介的传统媒体和互联网为媒介的新媒体由于各自的特征在传播功能上呈现出差异化趋势。直播营销手段主要针对：游戏宣传、引流带货 12月3日，网易薄荷发布公告称，将于12月31日0时起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器。2017年5月薄荷直播上线。成立之初的网易薄荷曾宣布，2017年投入10亿元用于头部IP的扶持，同时联合网易全平台资源推出“TOP 100头部网红计划”。经过一年时间的发展后，薄荷直播的注册用户数突破6000万，主播直播时长累计167万小时，超过100位明星入驻平台。“相较斗鱼、虎牙动辄2亿注册用户的规模，薄荷仍有较大距离”。有人说：“薄荷输在入局较晚。同类产品中已有依托于微博资源，主打明星、微博KOL的一直播，（薄荷）错过了用户积累的红利期。”但是事实上，并不是只有网易薄荷在目前的困境中生存艰难。早在11月，直播圈就传出消息，曾和虎牙、斗鱼齐名的全民直播也面临着停播的困境。记者调查发现，这家诞生于2015年的直播平台最初以游戏直播为主，后逐渐扩充到泛娱乐直播、电竞赛事直播等多元化内容，2016年拿到A轮5亿元融资。“A轮融资后，再没听说全民直播有融资的消息”。除了全民直播，王思聪投资的熊猫直播也屡次被传出资金链断裂，甚至一度作价30亿元寻找买家接手。不过，熊猫直播后来否认了这些传言，称这是“谣言”。“如今直播行业格局已定”，12月9日，韩斌向记者介绍称，“主播和用户集体流向头部玩家。中小平台很难再有弯道超车的机会。”但是今年三月腾讯砸下69亿元投资游戏直播巨头虎牙和斗鱼，而游戏直播越来越成为直播平台的主要方向。现如今《王者荣耀》，《绝地求生》已经成为国民游戏在这里除了游戏本身外，直播少不了他的带动能力。“谁将直播平台握在手中，谁就有选择游戏，推广宣传的话语权。”这里有位资深玩家Hat向新京报的记者说。在直播平台中我们还能发现很多博主在直播中向粉丝介绍自己的淘宝店铺，他们通常都是把粉丝引向自己的淘宝店。在平台上直播带货。短视频营销手段主要针对：年轻人喜爱的品牌中国互联网络信息中心发布的《互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。对长视频、直播、游戏等领域都造成冲击。据QuestMobile数据显示，2017年1月，短视频行业整体MAU（月活用户）只有2.03亿，到2018年7月已上升至5.06亿。《互联网发展状况统计报告》还显示，截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年末微增294万，用户使用率为53%，较2017年末下降1.7个百分点，游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。报告认为，出现这样的状况，很大部分原因是短视频应用分流了部分网络直播用户。所以现如今短视频也成为了传媒营销的一种手段。在今日头条的报告中我们可以看出抖音这类短视频他们想要的是年轻人的视野。抓住新潮流，创新、创意，来完成个性化的社交表达。短视频不仅仅是纪录更是释放自我。数据显示抖音短视频的用户中有85%为95后，多数主力达人为95后，有70%以上的核心用户来自一二线城市（核心用户为抖音的高活跃度用户）。在品牌合作中Airbnb录了一支关于品牌宣传的视频，同类比较认知度提升率高达200%，受喜爱度提升89.2%。（数据来源：尼尔森调研）我们知道在旅游业发展中年轻人更喜爱选择民宿，所以在年轻人爱看的短视频上选择投放自己品牌的创意视频能对品牌的宣传起到更好的宣传作用。传统媒体营销手段主要针对：专业性强广告、家庭类产品从现在新媒体的突起很多传统媒体收到了一定的打击，在中国2016发布的《新媒体发展报告》蓝皮书中提到新媒体的广告总收入超过了传统媒体，但是近两年传统媒体的广告总收入开始回升。因为传统媒体本身就有着许多新媒体无法代替的优势。首先从业人员的责任感与使命感较强，具有较高的信息采集能力与编辑能力，工作经验丰富，具有一定的威信力和影响力。并且在绝大多数时段的电视观众保持基本平稳而且在晚间黄金时段的收视率有集中的趋势，所以说央视，卫视的广告投放有很大的受众群体。因此，传统媒体不用过分担心其在新形势的发展下完全处于劣势，甚至面临被淘汰的命运，而是要充分利用自身的优势并跟随时代的进步，从而得到进一步的发展。首先，虽然传统媒体对于信息发布的及时性不能与新媒体相比，但其信息的质量和有效性是新媒体所远远不及的，新媒体因为受众广，涵盖各个领域、各个年龄层次的人群，从而导致其信息的质量大打折扣，可信度并不十分高，而传统媒体则因为长期的积淀，获得了固定的用户群，充分得到人们的信任，从而使其在这一方面极具优势。总而言之对于媒体而言，因为其本身就是广告，再具体投放的时候，可以根据不同的广告目标选择不同的方式。北京星传广告传媒编辑

网站首页

公司简介

广告方案

广告价格

广告制作

广告营销

关于我们

诚聘英才

客户留言

`传播媒介的方式`

热门关键词：

传播媒介的方式

友情链接：

`传播媒介的方式`