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经典案例：《老男孩》&雪佛兰，赌赢了视频网站新商机

发布时间：2019-08-09 丨浏览次数：

品牌植入的网络短剧，最早可以追溯到2007年前后，随后也有不少品牌尝试以网络短剧的形式进行推广。在2010年前后，随着视频网站商业化模式的发展，自制剧的形式也得到品牌的亲睐。而其中雪佛兰科鲁兹与优酷和中影集团一同策划的以《老男孩》为代表的《11度青春》系列商业微电影，却把这一模式推上了一个新的高度。他的意义不仅仅是雪佛兰打造的一个经典的营销案例，而是区别于以往品牌植入网络剧集的模式，雪佛兰科鲁兹量身打造了这样一个品牌营销活动，预算更是达千万级别，这也为视频网站的商业模式带来了全新的思考。

而其中最成功的就是《老男孩》那支，不仅赚中了大众的眼泪，更是将雪佛兰想要传递的品牌信息用当下年轻人更喜欢的方式进行沟通。而这一系列营销动作的成绩是，雪佛兰科鲁兹在2010全年销量增长103.6%。当然，除此之外，电影还捧红了筷子兄弟和主题曲“老男孩”。

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