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经典案例：Mini 50周年，文案很“出位”

发布时间：2019-08-08 丨浏览次数：

诞生于应对1959年石油危机的MINI在2003年正式进军中国。这个在全球风靡的经典小车，在1994年被宝马收购后，从一个高性价比的小车变得精致和豪华，当然价格也是翻了不少。进入中国后，MINI的销量并没有想象中的好。毕竟，空间并不大和将近40万的售价很难让中国人接受。沉寂几年，在2008年推出具有更大空间的全新MINI CLUBMAN后，MINI逐渐扭转了这一现状。2008年MINI以精品小车的定位给中国人民留下了深刻的印象，也正是2008年，MINI品牌中国销量3134辆，较2007年增长40%。

在逐渐打入中国市场后，2009年，对MINI来说也是重大转折点，MINI开启本土化营销战略。2009年也刚好是MINI诞生50周年，MINI在中国搞了一场大型营销活动，而其中50周年的平面海报在当时算的上是打破了汽车文案的描述方式。“干扰他人的视线，我负主要形式责任。我承认，我的车顶不清白。”一句句掷地有声的文案，在当时的汽车行业文案中也产生比较明显的区隔性，将MINI的产品定位以及特立独行的品牌调性做了更鲜明的渗透。而随着本土化传播的越来越顺利，从2007年的3K多辆至2010年底，MINI全系车型销量达到1W多辆。

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