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经典案例：品牌营销“快时代”，耐克回应2008刘翔“退赛”

发布时间：2019-08-08 丨浏览次数：

作为2008年北京奥运会最大的一件事，刘翔的突然宣布退赛，不仅牵动了中国人民的心，更是震惊了整个营销行业。当然，最主要的还是那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007-2008年先后代言了安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、中国移动、平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。据当时的预测，这些品牌因此集体损失至少在十亿人民币左右。

影响最大的则是作为重点签约品牌的耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要刘翔来破局。可偏偏刘翔宣布退赛，这给耐克留下了巨大的难题。好在事件发生后的第二天耐克迅速做出官方回应，推出平面海报，并配文案“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心”。在刘翔身上“押宝”的耐克，最终还是有惊无险地打赢了这场广告营销战。

在2012年伦敦奥运会110米栏的比赛中刘翔又一次因摔倒退赛，随后，耐克又在微博上做出类似2008年的快速回应。发布了刘翔的平面海报，这也是耐克第二次对刘翔失利做出回应。可以说，耐克与刘翔对彼此而言都算的上是真爱了。这也不难理解为何刘翔在退役宣言时，唯一提到的品牌是耐克，“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟”。

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