在对80后、90后的记忆中，他们一定要记住脑白金的形象代言人——两位快乐的老人和老太太变换着各种时尚可爱的造型，翩翩起舞。这种专门针对老年人精神和睡眠辅助的保健产品已经流行了22年。

史玉柱的救命稻草

脑白金的创立还要从史玉柱的失败开始说起。

1993年，brain platinum创始人史玉柱创办了一家大型软件制造公司。一年后，他宣布将建造一座巨大的建筑物，三年后完工。

当时，史玉才刚刚30岁，“年轻有为、青年才俊、来商业之星”等都沐浴着光芒。巨人的崩溃和飞跃一样迅速。1995年，管理不善，巨人集团发生了历史上最大的危机。。

1997年，一场风暴在珠海建成的巨型建筑中爆发。庞大集团的债务危机全面爆发。项目瘫痪，公司负债累累，团队分离。史玉柱本人也从一个神话般的中国首负青年偶像变成了2.5亿元人民币的“中国首负”。

史玉柱并没有就此一蹶不振，他的坚持和崛起也成就了一段的商业神话。

1999年7月，为偿还债务，拯救巨人集团，成立了上海健特生物科技有限公司。主打商品为脑白金，仅用10秒的洗脑广告便是“今年过年不收礼，收礼收脑白金”。收集钱。提高了知名度，在“风靡全国”中表现了当年脑白金的人气。

百脑白金的畅销不仅全面解决了史玉柱的财富危机，使他成功回归，使百脑白金成为一代人的记忆，并在中国医疗保健市场独霸多年，11年后，已创造了100亿元的销售额。

2000年，脑白金创造了13亿元的销售奇迹，成为保健品第一名。它在全国拥有超过200个销售点的庞大销售网络，超过了鼎盛时期的巨人。

2003年9月，脑白金月销售额突破1亿元。到了2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第1。

2001年，黄金合作伙伴被发售，营销专家的历史玉柱此次的目标小组被广泛的层面向，象广告用语一样的易懂—"黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好；黄金金搭档送女士，细腻红润有光泽；黄金搭档送孩子，个子长高学习好。”

据南方都市报数据显示，2003年1至10月，脑白金和黄金搭档两大产品的销售收入突破12亿元。

2016年，脑白金员工原创“孝心地图”在媒体上刊登，脑白金发布了全国31个内陆省市销售的数据作为孝心指数，结果显示，河南、山东、安徽三省位居脑白金销售的前三位。

与争议并存

虽然脑白金为史玉柱得了巨大的收益，但同时狂轰滥炸的营销方式和保健成分也广受争议。

几年来，大脑白金频频登广告，每晚都有数十亿中国人对黄金档节目的狂轰滥炸。观众因新鲜的好奇心而恐慌不堪，脑白金广告被网友评为十大恶俗广告之首。

2015年初，一篇题为《脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少》的文章广为流传。本文对脑白金的成分和作用进行了探讨。文章说，这种号称具有改善睡眠、润肠通便作用的保健食品，实际上是褪黑素。

褪黑素是一种含有吲哚环的化合物。国内外对褪黑素生物学功能的研究表明，褪黑素能调节生物节律，改善睡眠。

“说褪黑素比安眠药毒副作用大，毫无根据。这十年来，我坚持每天睡前吃脑白金，18年，骗你我是小狗”史玉柱在回答这一询问时写道。十年来，我坚持每天睡前吃脑白金。18年来，我一直骗你我是只小狗。

之后，食品药品监督总局宣布，我国已批准将黑色素作为保健食品的原料使用，并批准了相关产品。根据有关黑色素毒理学的现在的研究结果，黑色素没有被发现明确的毒性的问题，适当地吃黑色素类的话对人体的健康不产生危害。

此后，人们对脑白金的疑虑仍未消除。有网友把它拔了出来。在许多关于脑白金的宣传资料中，有一段解释说“20多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。”，据说脑白金体是人体功能的最高主人，可以控制人类的生活。但事实上，宣传中所谓的“脑白金体”其实就是松果体。

经过权健事件等，国民对健康食品的信赖下降，以广告而知名，聚集人气的"黄金年代"再也回不来了。

一个值得注意的现象是，最近三年，巨人方面再也没有公开过任何有关脑白金的销售数据。目前，脑白金最新销售数据仍于2016年9月12日在官网公布，脑白金累计销量已达4.6亿瓶。

唯一能看到的，只有史玉柱自己不断为之站台。2019年12月，在巨人集团成立30周年庆典上，史玉柱说：“从1997年下半年脑白金上市的第一天起，到今天，我每天都在吃脑白金。”

谈到脑白金的争议，史玉柱说：“可能当时因为竞争对手抹黑，很多人说脑白金就是骗人的，这是天大的冤枉。脑白金从1998年到现在，还有大量忠实消费者和新加入消费者在支持我们，因为这产品切实有功效。没有功效的东西，可能骗一年两年，但骗21年可能不好骗，我们对得起我们脑白金的消费者。”

相应地，巨人旗下巨人网络的收入和利润也上下波动。2019年前三季度，巨人网络营收19.46亿元，同比下降32.43%；净利润7.18亿元，同比下降27.73%。