热线电话:
18518703406夺金·大国潮 中央广播电视总台2020转播合作伙伴方案
夺金·大国潮 中央广播电视总台2020转播合作伙伴 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
PART A称号应用
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
PART B国潮专区 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1、国潮展播 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2、奥运会开闭幕式广告(指定位置)
(1) 节目安排:
注:节目播出安排为暂定,以实际播出为准。
(2) 播出安排: 15秒广告共计12次,具体安排如下:
注:
1. 如开、闭幕式次日在CCTV-2、5、5+重播,则广告在重播节目前带入,未带入不予补偿; 2. 具体播出时间、频道根据转播计划确定,以实际播出为准; 3. 具体企业广告播出位置按转播合作伙伴签约最终排序确定。 |
3、特别专享资源
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
4、中央广播电视总台新媒体专区 奥运会期间新媒体回报 投放周期:2020年7月13日至10月31日 1)央视新媒体: |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2)社交媒体:
投放周期:2020年6月13日至2020年7月13日 央视新媒体:
• 新媒体回报部分广告位具体投放日期由企业在执行期内自行选择,广告资源先签先选,部分资源紧张无法选择,可按价值对等原则替换其它新媒体广告资源。 • 本方案广告段名称仅供参考,以最终合同为准。 • 电视端信号于新媒体端播出,不承诺带入广告。 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
5、辐射资源
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
PART C 核心权益 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
• 所有转播合作伙伴依据最终购买价格排序,依次选取一个核心权益; • 具体回报名称、形式、频次待资源选定后,由广告经营管理中心、栏目组及转播合作伙伴三方协商确定; • 所有转播合作伙伴在广告及品牌宣传时需遵守奥组委及欧足联对于赞助企业的相关限制。 • 核心权益细化方案详见附件 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
PART D | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1、定向配额 l 每家转播合作伙伴定向配额为最终购买价格的60%, l 所有转播合作伙伴依据最终购买价格排序,依次用定向配额自由选取“定向加强权益” |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2、定向加强权益
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
起售刊例价格: | 3.39亿元 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
备注: • 所有广告权益、购买规则必须遵守国际奥委会、欧足联相关要求; • 所有转播合作伙伴依据最终签约价格排序;如签约价格相同,则以报名先后次序确定排序; • 核心权益及定向加强资源如遇总时长有限,优先满足排序靠前者; • 方案中节目播出安排暂定,具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP上发布的信息为准 • 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出,广告将安排在当日同等时段的节目内播出;如广告未播出,将按照价值对等原则安排补播。 • 本方案节目现场广告回报仅供参考,以最终三方协商为准。 中央电视台广告经营管理中心 2019年12月24日 |
执行期 (北京时间) |
播出频道 | 播出安排 | 广告位置 | 频次安排 | 总频次 |
7月25日 -8月9日 |
CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+ |
中国队荣获冠军的比赛直播节目中 | 中国队员登台领奖前或后播出 | 1次/场 | 依据实际情况 |
回报 | 时长 | 形式 | 广告位置 | 频次安排 |
庆贺标版 | 5秒 | 画面出现企业名称或标识,配音为: ***(企业名称)为中国健儿骄傲!(口播语可协商确定) |
冠名片头 前播出 |
1次/期 |
冠名片头 | 约5秒 |
片头画面出现 冠名企业名称和标识 |
庆贺标版 后播出 |
1次/期 |
广告片内容 | 约20秒 | 内容为短片内容为中国金牌榜及再现中国夺金瞬间或升国旗奏国歌的荣耀时刻 |
冠名片头 后播出 |
1次/期 |
企业广告 | 15秒 | 15秒企业广告 |
主题广告片 后播出 |
1次/期 |
执行期 | 播出频道 | 播出安排(北京时间) | 频次安排 | 总频次 |
7月25日-8月9日 | CCTV-5 | 早间奥运新闻(约7:00-8:00) | 1次/期 | 16次 |
午间奥运新闻(约12:00-13:00) | 1次/期 | 16次 | ||
全景奥运(约18:00-19:00) | 1次/期 | 16次 |
赛事安排 |
播出安排 (北京时间) |
播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事节目内 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5 |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
CCTV-5+ |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
频次合计 | 不少于288次 |
执行期 (北京时间) |
播出频道 | 播出安排 | 频次安排 | 总频次 |
7月25日 -8月9日 |
CCTV-5 | 在奥运专题节目中随奥运奖牌榜(全屏)后播出 | 1次/期 | 依据实际情况 |
回报 | 时长 | 形式 | 广告位置 | 频次安排 |
冠名片头 | 5秒 |
片头画面出现 冠名企业名称和标识 |
片头播出 | 1次/期 |
广告片内容 | 约20秒 |
内容为奥运会精彩时刻集锦。 (内容可协商) |
冠名片头 后播出 |
1次/期 |
冠名标版 | 5秒 | 画面出现冠名企业名称或标识,配音为:奖牌榜由***(冠名企业名称)为您呈现(口播语可协商确定) |
广告片 后播出 |
1次/期 |
企业广告 | 15秒 | 15秒企业广告 | 标版后播出 | 1次/期 |
执行期 | 播出频道 | 播出安排(北京时间) | 频次安排 | 总频次 |
7月25日 -8月9日 |
CCTV-5 | 早间奥运新闻(约7:00-8:00) | 1次/期 | 16次 |
午间奥运新闻(约12:00-13:00) | 1次/期 | 16次 | ||
全景奥运(约18:00-19:00) | 1次/期 | 16次 |
赛事安排 |
播出安排 (北京时间) |
播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事节目内 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5 |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
CCTV-5+ |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
频次合计 | 不少于288次 |
赛事安排 |
播出安排 (北京时间) |
播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均2次/天 | 不少于32次 |
CCTV-5 | 平均6次/天(其中17:00-21:30不少于2次/天) | 不少于96次 | ||
CCTV-5+ | 平均6次/天(其中17:00-21:30不少于2次/天) | 不少于96次 | ||
频次合计 | 不少于224次 |
赛事安排 |
播出安排 (北京时间) |
播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均2次/天 | 不少于32次 |
CCTV-5 | 平均6次/天(其中17:00-21:30不少于2次/天) | 不少于96次 | ||
CCTV-5+ | 平均6次/天(其中17:00-21:30不少于2次/天) | 不少于96次 | ||
频次合计 | 不少于176次 |
赛事安排 |
播出安排 (北京时间) |
播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均4次/天 |
不少于 64次 |
CCTV-5 |
平均10次/天 (其中17:00-21:30不少于4次/天) |
不少于 160次 |
||
CCTV-5+ |
平均10次/天 (其中17:00-21:30不少于4次/天) |
不少于 160次 |
||
频次合计 |
不少于 384次 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 7月25日-8月9日 |
CCTV-5 |
约8:00-21:30 随奥运赛事播出 (北京时间) |
总计不少于 16期 |
回报名称 | 回报形式 | 播出位置 |
频次 (不少于) |
总频次 (不少于) |
冠名片头 | 节目片头出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO。 |
节目片头 (根据节目播出需要安排) |
1次/期 | 16次 |
冠名标版 | 冠名标版时长5秒,画面出现冠名企业名称和标识,配音:“本节目由***(冠名企业名称)为您独家带来”(口播语协商确定,需遵守IOC相关规定)。 |
奥运会直播演播室节目广告时段正一位置播出 (随奥运会广告时段官方区隔素材播出) |
8次/期 | 128次 |
角标 | 屏幕右下角出现“**“(冠名企业名称)与节目名称组合角标 |
演播室画面播出时播出 (不超过演播室节目时长10%) |
根据节目转播需要 以实际播出为准 |
|
产品植入 | 演播室现场中可摆放冠名企业产品或带有冠名企业元素的物品 |
演播室画面播出时播出 (不超过演播室节目时长10%) |
根据节目转播需要 以实际播出为准 |
|
口播 或字幕 |
主持人口播介绍提及企业名称,内容为:“本节目由***(冠名企业名称)为您独家带来”( 口播语协商确定)。如口播不能实现则替换成以字幕的形式出现。 | 演播室画面播出时播出 | 6次/期 | 96次 |
片尾鸣谢 | 节目片尾出现冠名企业标识。 | 节目片尾时播出 | 1次/期 | 16次 |
播出周期 | 播出频道 | 播出时间 | 期数 |
2020年6月13日-7月13日 | CCTV-5 |
51场欧洲杯赛事直播前后 (每天约21:30-5:00) |
不少于 20期 |
回报名称 | 回报形式 | 播出位置 | 频次 | 总频次 | |
冠名标版 +15秒企业广告 |
标版时长5秒,画面中出现企业名称或标识,配音:“《我爱欧洲杯》由XX企业独家冠名播出”(内容可协商)。后接企业30秒广告。 | 中插1、2、3、4正一位置播出 |
每期 不少于 4次 |
共计 约80次 |
|
冠名片头 | 节目片头画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO | 节目片头 |
每期 不少于 1次 |
共计 约20次 |
|
冠名片花 | 节目中插片花画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO | 正常 |
每期 不少于 4次 |
共计 约80次 |
|
角标 | 节目播出时,屏幕右下角出现“由企业名称和节目名称组成的联合LOGO”角标 | 正常 | 播出时长不少于节目时长30%。 | ||
企业元素现场植入 | 节目现场植入企业元素,具体形式与栏目组协商确定 | 正常 |
以实际播出 为准 |
以实际播出 为准 |
|
口播 | 主持人口播语中提及特约企业信息:“本节目由XX企业独家冠名播出”(内容可协商)。 | 正常 |
每期约 4次 |
共计约80次 | |
字幕 | 屏幕下方字幕内容:“本节目由XX企业独家冠名播出” (内容、形式可协商,以栏目组最终确认为准)。 | 正常 |
每期约 4次 |
共计约80次 | |
片尾鸣谢 | 片尾鸣谢中出现冠名企业名称或标识。 | 正常 |
每期 1次 |
共计20次 |
赛事安排 | 播出安排 | 播出频道 | 频次安排 | 总频次 |
直播赛事 节目内 |
7月25日 -8月9日 约8:00-21:30 |
CCTV-1 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5 |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
CCTV-5+ |
平均7次/天 (其中17:00-21:30不少于3次/天) |
不少于112次 | ||
赛事精编 |
7月25日 -8月9日 约23:00-28:00 |
CCTV-5 | 平均4次/天 | 不少于64次 |
CCTV-5+ | 平均4次/天 | 不少于64次 | ||
7月26日 -8月10日 8:00-18:00 |
CCTV-2 | 平均4次/天 | 不少于64次 | |
频次合计 | 不少于480次 | |||
刊例价格 | 9,971万元 |
播出周期 |
播出频道 (暂定) |
播出时间 (每期暂定) |
期数 | |
2020年 7月25日-8月9日 |
CCTV-5 | 早间奥运新闻 | 约7:00-8:00 |
总计不少于 16期 |
午间奥运新闻 | 约12:00-13:00 | |||
全景奥运 | 约21:30-23:00 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 6月13日-7月13日 |
CCTV-5 | 约19:00-20:30 | 不少于20期 |
播出周期 | 播出频道(暂定) | 播出时间(每期暂定) | 期数 |
2020年 6月13日-7月13日 |
CCTV-5 |
51场欧洲杯赛事直播前后 (约20:30-第二天凌晨5:00) |
不少于20期 |
播出周期 |
播出频道 (暂定) |
播出时间 (每期暂定) |
期数 | |
2020年 6月13日-7月13日 期间 |
CCTV-5 | 早间新闻 | 约7:00-8:00 |
总计不少于 30期 |
午间新闻 | 约12:00-13:00 | |||
晚间新闻 | 约17:30-18:30 |