5G时代来临，数字营销行业复兴的唯一东风！--北京星传广告传媒
发布时间：2019-02-15 丨 浏览次数：
对于移动互联网而言，2019年注定要留下浓墨重彩的一笔。而背后最大的推动力便是5G。如今，不仅三大运营商正在积极布局5G，而且中外手机厂商更是将5G手机作为2019年发力的重心。
5G时代真的要来了！那么对于营销人来说，5G意味着什么？能给整个行业带来哪些改变呢？是否会给数字营销行业带来复兴，从而诞生一大批新的数字营销公司？
1、手机行业重新洗牌
5G的到来将直接对手机行业产生颠覆性影响。
众所周知，在2G时代，诺基亚一直是手机行业的霸主。然而随着3G的来临，其开始走下坡路，市场份额下降了三分之一，并4G世界中消失。追其原因便在于其在时代的进步中缺乏创新，跟不上消费者的需求。最终，苹果和三星手机开始成为新的霸主，特别是苹果，更是成为手机行业的风向标，众多手机厂商只能望其项背。
不过，这种局面正在发生改变。根据IDC公布的2018年前三季度全球智能手机销量数据来看，三星智能手机全球销量在2018年前三季度分别同比下滑2.4％、10.4%、13.4%，呈现出跌幅扩大趋势。而在中国市场的颓势更为明显，多家市场调研机构公布的数据显示，三星智能手机在中国市场的市场份额已不足1%。
而苹果同样呈现颓废局势，根据研究公司Counterpoint Research的数据，2018年第二季度和第三季度，苹果在中国智能手机市场的份额降至了10% 以下。
而事实上，苹果的衰退在身边正以肉眼可见的速度在蔓延。不知不觉中，身边众多苹果粉都转用了华为手机，并且对华为手机评价甚高，并鼓动身边的人改用华为手机。中美贸易大战，可能进一步加快这种速度。
不仅是国内对华为亲睐有佳，就连国外同样如此。近期F姐在国外时，当地的华裔导游就一针见血地指出，华为手机功能和苹果差不多，价格只有其一半，何必多花那个冤枉钱呢？他透露，身边的朋友基本上都从苹果转用华为了。
而造成这种局面的原因就在于异军突起的国产手机在创新方面超三星苹果，而且在价格上更是只有其的一半甚至三分之一，这让越来越多的人倾向于选择高性价国产品牌。
5G即将来临，而国产手机早已做好了准备。华为、小米、vivo、OPPO等国产手机纷纷开始测试5G手机：
摩托罗拉在2018年8月15日下午发布的旗舰moto Z3号称是“全球首款5G手机”；
小米则在官方微博上宣布，小米手机已成功打通5G信令和数据链路连接，为正式推出5G手机打下了坚实的基础。
华为终端手机产品线总裁何刚表示，麒麟980搭配巴龙5000调制解调器，正式成为首个提供5G功能的正式商用移动平台；
vivo则表示自己已经初步完成了面向商用的5G智能手机的软硬件开发，包括架构规划、主板堆叠、射频和天线设计以及优化电池空间等方面的工作，并且在尺寸和外观上也已经达到了可商用级别；
OPPO官方宣布了他们成功基于可商用手机完成了5G信令和数据链路的接通。
与国产手机积极拥抱5G不同，苹果、三星则对5G似乎兴趣不大。网上消息称苹果有可能在2020年后才对5G作出支持。
美国芯片制造商高通(Qualcomm)首席执行官史蒂夫·莫伦科夫(Steve Mollenkopf)曾预计，5G的到来将推动中国科技公司进入全球智能手机行业的顶峰，这有可能颠覆如今的市场领头羊苹果、三星等公司的地位。
2、国内应用市场将迎来崛起
除了硬件外，应用商店则是苹果的另外一块重要收入来源。一直以来，苹果用户都被视为“三高”用户，是品牌营销追寻的目标。也正因此，苹果应用商店成为众多App开发者推广的重要渠道，为苹果贡献了可观的收入。据SensorTower发布的新报告显示，今年上半年，苹果应用商店的全球总收入为226亿美元。据市场研究公司App Annie的报道，自2010年以来，苹果应用商店App Store共计实现收入1300亿美元，累计产生了1700亿次应用下载量。
不过，这样的情况似乎也正在发生变化。近日，有一份调查报告称国内用苹果手机的多是月收入小于3K的“隐形贫困人口”,买华为的则是“高端商务人士”.而“顾家主妇”喜欢用OPPO或vivo.。尽管数据有所偏颇，也引起业内众多争议。但是，越来越多的商务人士，开始使用华为手机却是不争的事实。
移动智能和数据公司App Annie发布的2019年全球App经济预测称，2019年全球消费者在应用程序上的总支出将超过1220亿美元.。而随着5G的来临，华为等国产手机的进一步崛起，苹果应用商店的地位势必受到冲击，其大量优质用户将转移到安卓平台上，预计国内应用市场将迎来崛起。
3、5G时代，短视频迎来新一轮爆发
“用户的注意力在哪里，营销就应该在哪里”，品牌营销的本质就是抢夺用户注意力，而当下短视频无疑是吸引用户，特别是年轻用户眼球的最重要媒介形式，并成为其日常生活不可缺少的一种新兴的休闲方式。
据快手官方披露，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿，全年6000万日活增长主要在8-12月实现；后起新秀抖音数据则更加客观，截至2018年10月，抖音日活超过2亿，月活跃量超过4亿，抖音海外版TikTok的下载量超过了Facebook,Instagram,Snapchat和YouTube。
除了短视频平台外，各类的网络红人、大大小小的MCN争相涌现。此外，第三方营销服务商如微播易、IMS等，也不断搭建数据平台，为广告主短视频营销决策提供更多数据支持。可以说，短视频行业已经日渐形成一套完整的生态链。短视频的玩法，也不断多样化。
据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。
随着5G时代的来临，将推动短视频行业迎来新一轮的爆发期。更流畅的网速，更低的费用，更好的用户体验等都将吸引更多的用户加入。今日头条创始人张一鸣曾表示，短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁，等到几年后回头看，可能会发现短视频改变了头条用户，甚至是所有互联网用户的消费习惯。也正因此，各类玩家都都纷纷在短视频提前布局，从而在未来发展中掌握主动权。
4、物联网，一切皆有可能
根据IDC全球半年度物联网支出指南的更新数据显示，2019年预计全球物联网（IoT）支出将达到7450亿美元，相比2018年的6460亿美元增长15.4％。IDC预计，2017年－2022年全球物联网支出将保持两位数的年增长率，并在2022年超过1万亿美元大关。
5G时代的来临，让物联网向前迈进了一大步，媒介形式更加多样化，不再局限为手机、电脑、电视，可能是汽车、冰箱、音箱、家居、智能锁等等，一切皆可媒介化。与此同时，营销方式也将彻底被颠覆——通过不同的数据终端，真正实现将信息推送精准度从“每个人”提升至“每个人的每个场景”。
而事实上，在物联网上无论是海外的谷歌、Facebook、亚马逊，还是国内的百度、腾讯、格力、海尔或是智能家居、汽车品牌都在抢先布局。5G时代的到来，都将加速物联网的进程，让营销无处不在，更重要的是在数据的支持下，营销更加精准，“找回浪费的一半广告费”也许将成为现实。
5、5G，唯一能为数字营销行业带来复兴的东风
就像当初从传统广告转向数字广告的时代，诞生了一大批数字营销公司，相信随着5G时代的真正降临，势必将真正的搅动数字营销行业，为营销行业带来真正的复兴，同时为数字营销行业诞生一大批新兴血液公司。
F姐认为5G是接下来这几年（3到5年内），数字营销行业复兴的唯一一个契机。目前来看其他机会都只是小打小闹，并不能激起目前数字营销行业平静的湖面。只有5G才能让数字营销行业真正的风起云涌。
我们唯一可以做的，就是储备资金，从5G中寻找机遇，寻找新的商业模式。相信除了应用商店广告、短视频广告、物联网等，一定会有一系列机会在等待着大家。
