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经典案例：动画科普式病毒视频，六神是鼻祖

发布时间：2019-08-09 丨浏览次数：

其实最早期的病毒视频，应该追溯到2008年诺基亚为了推广新款产品N96，拍了一支《李小龙打乒乓球》，随着行业发展，在谈品牌年轻化和社交化的时代下，《花露水的前世今生》这支带有科普性质的病毒网络视频，上线后为品牌带来了全新的出路，同时，也让六神这一经典国货品牌再度回到大家眼前。视频以动漫讲故事的形式，很讨巧的将六神的成分、功效及由来融入其中，在近4分半的时间里，将花露水从古至今的故事娓娓道来。同时，还结合社会化媒体微博进行整合营销，以一种全新的创意表达形式，传达六神与夏天存在着必然的联系。

细数《花露水的前世今生》的成功，可以综合几方面的分析，国货老品牌年轻化升级转型的契机，并运用更适合当下传播环境的创意表现形式——带有科普性质的动画病毒视频，让品牌与营销内容产生强烈反差感，最后又选择互联网传播渠道进行扩散，而这环环相扣造就了这支视频在当时所产生的影响力。据当时的数据显示，《花露水的前世今生》有超过1800万的视频点击量以及超过30多万的留言评论。而这也正是六神品牌年轻化转型做的极具里程碑的一次营销。

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