中央广播电视台开始“品牌强国工程”湖北防疫公益行动

发布时间：2020-02-27 丨 浏览次数：

（来源： 央视广告经营管理中心）二月二十日，中央广播电视台正式开始总额度31亿元的支持湖北防疫公益行动的“品牌强国工程”，以更大的力度和措施帮助湖北打赢人民战争、全面战争和防疫抗战。

总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动包括四项主要内容：

一是总台拿出1亿元，成立《中央广播电视总台援鄂抗疫白衣天使扶助公益基金》。有针对性地向在防疫一线牺牲的医务人员家属、家属慰问、赡养老人、子女教育等进行捐赠；有针对性地向定点医院购买医疗防护用品，解决医疗人员生命安全问题前线的工人。

二是由总台提供5亿元免费广告资源，大力支持湖北省30到50家企业的企业品牌传播。这项援助的主要对象是对经济复苏起支持作用的文化旅游业、消费品业和工商企业。

三是组织动员有实力的品牌等优秀企业参与总站“品牌强国工程”，捐赠自有产品，大力购买湖北疫区紧急需求的生活物资，鼓励企业在总台“广告精准扶贫”项目覆盖范的围内购买农副产品。参与项目的企业则以实际捐赠价值换取总台先期广告资源总额10亿元。

四是为支持捐赠企业以往的慈善工作，总台数为广告额度15亿元，由相关企业出具捐赠证明，。换取同等价值的广告播出资源。

经总台前期发动，截至目前，“品牌强国工程”入选企业已向湖北省疫区捐赠现金约15亿元，物资约75亿元。

为弘扬世界大爱，传播社会正能量，参与这一公益行动，总行在各渠道、频率和新媒体平台进行了报道和宣传。这次公益行动为期一年。

2月20日，中央广播电视台“品牌强国工程”在晚间新闻栏目正式发布后，援助湖北防疫的公益行动引起了社会各界的广泛高度关注。“品牌强国工程”首次被企业评为积极响应，网友们也在各大平台纷纷点赞。

企业界表示，总台公益行动“四项举措”振奋人心，突出总行作为全国性媒体的社会责任，体现“品牌强国工程”优秀企业集团的公益责任，增强入选企业的归属感和凝聚力，是一大恩情。公益行动推进迅速，从初步沟通到正式发布时间较短，反映了全国媒体的高效运行和管理水平。东风汽车、一汽、长安、国美、君乐宝、汾酒、比亚迪、蒙牛、金马郎、飞鹤、碧水源、天泷罗莎等企业积极表达了参与行动的意向。

网友评论，湖北省抗击艾滋病的重大公共行动，不仅帮助疫情区湖北，能解决疫情期间农产品滞销问题。湖北省开展防疫公益行动，是“有大爱”、“责任”、“激励”的体现。