如何追随年轻人的喜好，获得他们的好感，这已成为一个企业品牌生死存亡的大考验。

在上海车展的最前沿，除了自己的车型外，所有的汽车企业都走到了车展的最前沿，每一家汽车企业都利用潜在的营销优势，吸引人们的眼球，促进品牌和产品的广泛认可。下面我们收集整理了9个车展上爆点营销案例，以飨各位小伙伴。

1、新宝骏品牌之夜 大牌明星为品牌发声

4月11日一场新宝骏品牌之夜在上海国际时尚中心开启。

在"新宝骏品牌之夜"上，新宝骏为探寻年轻一代内心的渴望。打破传统汽车品牌的新闻发布会方式，“青春、科技、智慧、互联网”是新闻发布会的主要元素。邀请明星嘉宾周笔畅、王玉恒相继登台演绎新宝俊，为品牌发声，表达年轻人的梦想、富有创意的人生态度。

同时新宝骏也传递了品牌要走年轻化的路线，年轻人逐渐成为汽车市场的主要消费者。许多时尚和流行的主播呼吁帮助。新宝藏骏品牌之夜打造成了一场时尚界的盛典大趴。

自2005年超级女声成功出道，不唱歌的周笔畅，让很多年轻人勇敢地坚守梦想，追求梦想。这传递着正能量，这是新宝骏品牌倡导的年轻人乐观的生活态度。

最强大脑的最强队长，水哥王昱珩，代表了人脑的最高水平。新宝骏发布会正是让最强大脑检验行业领先的智能驾控表现。

果壳网创办人姬十三，作为一名资深知识分子，他用自己的网络思维创造了一个果壳网络，让科学有了温度和感受，让科学真正走红。新宝骏致力于创造智能化的人机交互体验，让车变成生活中有温度的陪伴。

那么为什么选择这三个人呢？新宝骏的品牌基因是“年轻，科技和智能”。周笔畅是青春的代名词。季世山是技术的意思，王玉生是智慧的意思。说，小细节，不要想。它不仅表达了年轻人充满梦想的生活态度，也迎合了年轻人逐渐成为主要消费群体的汽车消费市场。

当晚明星举办预告品牌，新宝骏与GQ实验室积极征集并发布《当代青年白皮书》，以幽默趣味的内容与当代青年沟通关于生活的N种可能收获大批拥趸！

未来，新宝骏基于目标客户的营销眼光，正朝着智能化网络发展，改变传统汽车的生活习惯。目前，已与博泰、斑马等行业龙头企业开展了深入合作，与中国移动、华为等企业签署了v2x战略合作协议，并在c——v2x、5g网络试点方面开展了深入合作，另外还与驭势科技等高新企业开展无人驾驶项目合作运营及商业化探索…可以预见，一个年轻化、智能化的新宝骏即将到来。

2、车展现场哈弗F7携神曲C位出道

此次车展，在上海车展上，fof7展现了进军海外市场、引领中国SUV走向世界的雄心。

以拉近与全球消费者和品牌的距离，赢得信任。本次车展最大的亮点是，哈飞F7与《即时之声》电子音乐制作人、著名说唱歌手杨溢升共同推出了中国SUV行业首首首首首首首首首以人工智能为主题的说唱说唱歌曲《不是人工智能做不到》。神曲《非艾不能》融入了七种语言， 借RAP向全球用户展现自己的实力与斗志。

《非AI不可》

Hey listen！

Do you like thisengine sound?

全球神车哈弗F7 足够让你尖叫

中国品牌首款全球车 中国SUV全球领导者

是我的AI

是你的最爱（A I A I A for love）

是我的AI（爱）是我的type 让你非AI（爱）不可

智领全球不单单只靠有AI

成为全球神车更需要是你的AI（爱）

……

这首说唱歌曲是辉煌的，因为它突出了全球汽车身份的fof7与它的凉爽和新鲜说唱外套。

歌曲《直抒胸臆》的内容不仅是品牌全球化的一种创造性营销策略。

从哈弗F7这支《非AI不可》的神曲来说，当哈弗F7在造型、动力、智能人工智能系统等产品上显示出自己的优势，用这一流行音乐元素呼喊出中国自主品牌的首款全球汽车和中国SUV全球领先者的身份时，你会发现它改变了以往汽车视频中动态功能显示的一般模式，而是以一种态度融入音乐，去打动拥有同样梦想和志向的年轻消费者。

另外，青春的表达有一个重要的方向就是造型语言。全球神驰福F7造型动感，视觉冲击力酷炫，技术配置智能，自然适合90后消费者主导的年轻市场。

最重要的是，在《神曲》的MV中，声场的AI智能充分体现了什么是“AI智能”。看似简单的多语言识别，以97%的语音识别率和语义识别系统为支撑，是AI智能出行、AI智能娱乐、AI智能遥控、AI智能出行等亮点的支撑。哈夫F7的全球信心，正是可以带领中国汽车品牌立足世界的优势——“智能化”和“互联化”。

哈弗F7“非AI不可”的神曲融合了中国、韩国、日本、美国、德国、印度和奥地利7种语言，并以创新的形式直接用音乐向全球用户呼喊，这无疑有助于品牌直接与受众沟通，从而大大提高品牌营销的达成率，提高品牌知名度

而与这七种语言的设置相匹配的，正是在美国洛杉矶、德国、法兰克福、日本、横滨、韩国、奥地利、下奥地利、中国上海和保定，傅先生建立了8个研发中心和技术孵化实验室，包括智能驾驶、智能互联网连接、新能源、造型和5个造型中心。“非人工智能”的七种语言正是哈弗F7全球战略布局在全球的声音。

在中国汽车品牌第一位真正意义上的全球汽车驾驶者的引领下，中国汽车品牌的全球梦想已经蜕变为“中国行”！

3、哈弗车展H5营销

哈弗的H5超级红包海报，集动感视频、车型亮点、在中国汽车品牌第一位真正意义上的全球汽车驾驶者的引领下，中国汽车品牌的全球梦想已经蜕变为“中国行”！

分享上，借用红包的传播裂变效应。与一般的H5不同，哈弗车展H5红包海报的另类之处在于打破传统H5翻阅、探索、虚拟奖赏、关闭的套路。通过简单的引导，参与者上传官方海报后，将获得随机红包奖励，大大提高了参与者的沟通积极性，带动参与者的自主沟通，实现在线有效辐射。

品牌需要找到与消费者沟通的关键点。如何真正接触？一些品牌传播习惯以象征性的方式呈现出完美的生活方式。Fuh6“领航荣耀300万”两个主题展区，依托强大的产品力和智能化的创新形式，带领游客体验汽车使用生活，让参与者感受到主动，而不是官方的宣传，摆脱以往消费者的简单角色。

努力打造“哈弗全场景移动出行体验营”，实现各场景落地。将品牌故事与产品价值娓娓道来，提供空间，让人主动参与，才有沉浸式体验的可能。“车展现场”是全球化的大布局。

4、宝马：以尊享驾驭，见阔境人生

4月16日，宝马围绕车展营销，通过新浪和微博火力全开。新浪汽车从专业汽车媒体入手，多维度制作视频、高清地图、文章等，并通过新浪汽车的大账户形成传播矩阵，发布内容。同时，新浪汽车推出新的“王牌主播秀”，以自媒体KOL为主，为宝马带来全方位的曝光，深度影响汽车兴趣人群。

除了专业的内容制作，新浪汽车的营销资源丰富多彩。汽车频道顶部横幅广告位、首页轮换图、2019年上海车展专题页面轮换图、新闻文字链等重要位置均已投放，并开通了整个曝光环节，使宝马车型广泛地接触用户。

5、别克VELITE 6：大V推大V

2019上海车展前夕，纯电动别克VELITE 6，MAV多功能运动型轿车正式上市，邀请蒋方舟、李诞、姬十三、黎贝卡、若风5位跨领域大V，在各自的领域为别克VELITE 6车型亮点证言——车型实时导航系统、智能云端语音识别功能、组团出行功能、手机蓝牙钥匙、出色的设计等，同时，别克VELITE 6定制#大V推大V#话题，作为用户讨论阵地，进行上市传播。

在传播过程中，微博已经在微博的头版上发起了多轮的播出，平小通准确地达到了感兴趣的群体、热门话题列表等营销资源，为别克VLITE 6提供了一套强大的“组合拳”，直接攻击用户的视野，并进行有效曝光；做2019上海车展上的明星。

6、捷达：承非凡 启新境

4月16日2019上海车展开幕当天，捷达品牌召开新闻发布会，A级SUV VS5，A级轿车VA3，A+级SUV VS7如期亮相，汽车频道全程直播，并通过新浪汽车频道推荐流，带领多名用户见证了传奇品牌的重生。作为起点，它代表着捷达正式站在拥有自主品牌、全新标志和车型的消费者面前。作为年轻一代，捷达渴望改变，定义年轻，开启新世界，这是捷达的态度，也是品牌理念“承非凡 启新境”的完美呈现。

为了将品牌理念传递给广大用户，捷达与新浪、微博一起，通过新浪汽车账号@new car information bureau发布品牌上市信息，通过新浪汽车账号矩阵通过精切直播短片发布，进一步传播品牌上市信息，为捷达带来有效曝光，放大品牌理念和态度在用户中的影响力。

7、前途：只为途中，与你相遇

在2019上海车展上，前途汽车携旗下5款车型召开新闻发布会，以三个第一模式为基础，优化提升服务运营生态的布局规划和会员策略，构建多维产品矩阵，提供覆盖全出行场景的“驾趣”体验。

剑指高端的前途汽车，除了曝光需求外，旅游领域的“野心”还需要准确有效地达到目标人群沉淀社会资产。通过微博，我们可以很好地勾勒出品牌群的形象，未来派汽车的品牌理念和系列产品特征也可以准确地达到这些形象，以达到在曝光度上和有效触达上双重增长的结果。

8、新媒体博出位，有车以后试水事件营销

上海车展前夕，在浦东陆家嘴金融贸易区面积超过6000平方米的美纳拉花旗银行大厦的LED巨幕上，突然播放了一则“应关赢取新车”的广告。在广告中，有人说，在汽车有机会获得一辆全新的SUV后，在公共代码和小程序应用程序上玩问答游戏。

徐晨华说：“如果只有低成本、低效果，这样的营销其实是浪费品牌推广的精力和时间成本。有时，成本很高。借助品牌合作伙伴的影响力和资源，加上联合营销企业的助力，反花小钱办大事儿。”

过去一年，拥有一辆车之后，它推出了业界第一款新车短视频信息流直播模式，用图文+短视频的形式进行现场直播;增强与用户互动，做大量的猜车活动、答题游戏以及业界唯一的3D看车功能等。

本次答题送车活动，这是一个大胆的尝试后，汽车协会有汽车。徐晨华说：“有车之后的营销方向，一句话，就是成本小产出大，用户定位准确+内容丰富投放，形成长尾效应。”、

9、捷途新震撼亮相 打造定制化营销模式

今年一季度，捷途共完成销售近3万辆，X70系列建立了万人汽车俱乐部；捷图401一级智能4S店开业，形成了50公里的购车圈；建立了“Lvlv”系列行+”生态圈不断夯实，客户增值权益陆续落地中……整体的感觉是，这家奇瑞控股推出的全新品牌——捷途，开端良好。

捷图营销中心总经理李学用用铿锵的语调强调了捷图创新营销的精髓：从过去以产品为中心、物权流转的业务关系到以产品为基础、企业与用户之间的联系关系。

李学用指出：随着经济的快速发展，生活水平的不断提高，消费者的年轻化，汽车消费观念已经从奢侈、身份向个性化、功能化转变，必然会产生一批热爱潮流、追求时尚个性的消费者。

捷途顺应这一市场发展趋势，以新的零售模式为指导，依托大数据技术改变传统销售模式；以全民造车为前提，带动捷盟车友、捷盟车迷、行业领袖、技术专家等广泛参与；以互联网金融为基础，以无忧金融为保障，推出独家策划和打造管家服务；基于个性DIY，带来色彩定制、外观装饰定制和专属服务物流、模式修改等多种选择打破了线上线下的界限，通过大众化、众筹化、共享化三种方式打造定制营销模式。

据李学用介绍，捷图首款定制产品X70 coupe正在进行众筹、众筹众包等方式完成对不同人群的全面市场需求调研和定制化细分后，计划今年下半年上市。

营销即是流量，流量即是潜在客户，只有打造有针对性的、个性化的营销计划可以带来客户。