全媒体推广、融合传播，总台主办的这场活动为何能吸引全民参与？
发布时间：2019-11-18 丨 浏览次数：
以小切口见大面貌，以小故事讲大中国。
“城”是“歌”的精神摇篮，“歌”是“城”的声音名片。由国家广播电视总局、中央广播电视总台主办，央视网、爱上传媒、各地IPTV分平台共同承办的庆祝中华人民共和国成立70周年大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》自启动以来，获得了多方关注和期待。
此次活动以城市作为见证祖国变迁的缩影，以丰富多彩的活动形式带动全民参与和情感表达，在歌声中回顾新中国成立以来的飞速发展历程，在独具特色的音乐旋律中交织出献给祖国的热情赞歌。
活动内容丰富多彩，线上线下调动全民积极性
“采撷城市记忆，合奏时代之声。”《歌唱祖国·一首歌一座城》活动以城市为创作主体，以歌曲为贯穿元素，自3月27日通过公开征集的方式启动作品征集，收到了大量来自全国各地饱含时代情怀与情感记忆的音乐故事作品。
这些作品分别在全新改版后的央视纪录频道《9视频》时段、央视网、中国IPTV线上专区以及学习强国客户端等多平台放送，与全国人民共赏城市魅力、共庆新中国成立70周年。
诗言志、歌传情，本次活动组织开展的线下活动“音乐大篷车”从7月底自北京出发，走过了成都、合肥、西安、郑州、开封、武汉、十堰等多座城市，邀请沿途城市各行各业的同胞共唱融入动感音乐元素、重新编曲的《歌唱祖国》，并制作成《歌唱祖国》MV和宣推花絮，实现了南北同唱、人人共唱、线上线下齐唱、万人合唱的目的。
“循着歌声寻找城市奋斗的足迹，聆听新时代祖国最美的歌声。”作为此次大型全媒体活动的全面延展，《歌唱祖国·一首歌一座城》歌唱盛典在央视综艺频道播出，盛典以小切口见大面貌，以小故事讲大中国，将一座座城、一首首歌、一个个逐梦而行的身影，汇聚成今日大美中国的光辉形象，在歌声中传递城市性格，见证共和国的成长历程，谱写与时代同行的动人音符。
《歌唱祖国·一首歌一座城》还在线上联合唱吧、抖音等平台共同开展全民嗨唱活动。其中与抖音开启的挑战赛“一首歌一座城”总播放量已突破32.3亿次，有效调动了全民参与、全民互动的积极性，大大激发了民族文化自信和凝聚力、向心力。
全媒体多维度宣传推广，新技术应用增强传播效果
作为一场全媒体活动，《歌唱祖国·一首歌一座城》集“内容+技术+平台”于一体，在传播渠道上重点突出IPTV专区，覆盖全国31省IPTV家庭，直播覆盖用户数超1.6亿。同时加强台网联动，打通大屏与小屏，联动线上与线下，贯通中央媒体和地方媒体。
此前，央视网、央广网、国际在线与合肥日报、西安日报、十堰日报、大河报、中青河南、文明西安、陕西联通、陕西传媒网等近500家新媒体微博微信大号，共同发布音乐大篷车等活动相关内容。
10月26日，歌唱盛典在央视综艺频道播出。10月27日起，活动联手全新改版后的央视纪录频道《9视频》时段进行音乐故事作品的大屏展播。
全面改版、全新呈现的央视纪录频道以“中国故事，国际表达，中国价值，全球视野”为理念，而《9视频》作为跨电视端、移动端、PC端的融媒体短视频时段，将自己定位为连接大小屏、多终端的融合平台、开放平台、创新平台。
由各地IPTV分平台选送的17首优质音乐故事作品在央视纪录频道黄金档播出，正是体现了《9视频》开放、包容、创新、鲜活的特质，也从侧面印证了《歌唱祖国·一首歌一座城》项目蓬勃的生命力和精良的节目品质。
《歌唱祖国·一首歌一座城》各项活动还得到了各地IPTV分平台及各省市宣传部门的鼎力支持，调动一切力量，保障活动获得顺利开展和宣传推广，共同缔造了一场融合传播的年度盛事。截至活动结束，微博活动主话题总阅读量达2.7亿。
新技术的应用在增强作品艺术效果和传播效果方面起着举足轻重的作用。音乐大篷车活动创新采用了“MV+短视频+航拍+慢直播+直播相册+多点位街采+长图+闪听+H5+户外媒体”的全方位制播方式，产出《歌唱祖国》MV、地方歌曲MV及活动实况短视频近百条，总台三网及IPTV形成矩阵化推广机制，共同助力提升活动的品牌形象塑造。
歌唱盛典则注重运用AR等技术，全新演绎经典作品，增强节目的艺术表现力和观赏性。
除了康辉、朱迅、高博、龙洋4位主持人之外，盛典还运用虚拟技术打造出全球首位虚拟大熊猫主持人“七七”，并以全息投影的方式，在盛典现场完成了“玉兔二号”月球车与观众互动的场面，同时以零延时、高效率的传输技术手段，实现了跨屏共唱的效果。
举旗帜、展形象，互利互惠多方共赢
《歌唱祖国·一首歌一座城》旨在密切围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这一时代主题，围绕庆祝新中国成立70周年这条工作主线，唱响礼赞新中国、奋进新时代的昂扬旋律。
无论是唱出了祖国伟大变迁的《火种》《兰考放歌》，还是传承经典、深挖优秀传统文化精髓的《采茶舞曲》《沂蒙山小调》，或是歌颂平凡而伟大劳动者的《我来雄安了》《宁夏川，我可爱的家乡》，或是故事性极强、充满人文气息的《七子之歌》，都充分挖掘了每座城市的风土人情和历史底蕴，生动展现各地的发展新成就和精神新风貌，传递出时代的前进步伐，彰显出新中国成立70周年以来的辉煌成就和光荣印记，大大增强了全民的民族自信心和自豪感。
此次活动对于拉动地方经济的作用不可小觑。在中国进入大众旅游时代，“全域旅游”成为国家战略，以及“文”“旅”高度融合的时代背景下，如何通过创造性转化和创新性发展来表达一个城市独特的气质，在当下显得尤为重要。而“爆款音乐”对一座城市的拉动效应，早已得到了充分验证。
音乐是最容易超越地界和文化进行传播的艺术形式。成都选送的《烟火人间》、安徽桐城选送的《六尺巷》等作品将深厚的文化底蕴、旖旎的自然风光、繁华的城市生活、温婉的风土人情融入其中，细致入微地刻画每座城市的内涵，树立城市的品牌形象。
对于广大的中国城市来说，《歌唱祖国·一首歌一座城》是一次集中展示城市形象的可贵契机和平台，大幅提升了城市知名度、美誉度和吸引力，进而带动城市文化、旅游等相关产业的新发展，最终取得社会效益和经济效益的双丰收。
此次活动对于IPTV也同样意义重大。IPTV是广播电视在新媒体领域的重要延伸，是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。
作为首次在IPTV总分平台共同推出的大型联合活动，《歌唱祖国•一首歌一座城》是主流新媒体激发平台效能、创新主题宣传的一次重要实践，是IPTV总分平台团结起来，抓住5G契机，提升传播体验和用户体验的一次成功实践，对IPTV平台开启新征程、整装再出发、实现跨越式发展，意义重大而深远。
