汽车销量稳步增长助推汽车广告行业发展 2017规模达398.68亿元--北京星传广告
发布时间：2019-02-26 丨 浏览次数：
2009年起国家开始大力支持汽车消费，并出台了多项宏观及微观层面政策，尤其是《车辆购置税征收管理办法》中1.6升及以下排量乘用车购置税降低；以及《汽车产业调整和振兴规划》中要求加快开拓城乡市场，稳定和扩大汽车消费需求，都极大地刺激中国汽车销量快速增长。此外，近年来宏观经济环境良好的发展带动居民消费能力提高，推动汽车消费增长的同时，也推动了整体汽车行业朝着科技、环保、产能优化升级的方向发展。
中汽协数据显示，2009-2017年，中国汽车销量保持了逐年持续稳定的增长，2017年新车销量达2887.9万辆，是2009年的2.12倍。2018年前三季度，全国汽车销量2049.06万辆，同比增长1.49%。
图表1：2009-2018年中国汽车销售规模及变化趋势（单位：万辆，%）
近年来，我国汽车行业良好的销售形势，以及未来销售前景，使得汽车企业加大了汽车广告的投入来进一步扩大汽车消费，从而也推动了汽车广告行业规模持续稳定的增长。数据显示2011-2017年我国汽车广告行业规模呈逐年增长趋势，从2011年的216.24亿元，增长至2017年的398.68亿元，年复合增长率达10.73%。
图表2：2011-2017年中国汽车广告市场规模及变化趋势（单位：亿元，%）
互联网成中国汽车广告最大投放渠道，2017年占比达37.8%
从中国汽车广告投放渠道来看，近年来，随着汽车用户年轻化趋势不断加强，以及互联网/移动移动互联网的快速普及，汽车广告投放渠道占比发生了巨大的变化。其中互联网投放渠道占比从2011年的15.4%快速上升至2017年的37.8%，成为了汽车广告最大的投放渠道；而电视和平面等传统媒介广告份额缩减明显，2017年分别为29.2%和5.1%，分别较2011年以来高峰值下降了5.8和15.5个百分点；户外广告渠道虽然占比较大，2017年为20.7%，但受创作形式的限制，增长空间有限；而广播虽然整体份额较小，2017年为7.2%，但作为车主群体中不可或缺的重要媒介，未来增长趋势较为乐观。
图表3：2011-2017年中国汽车广告投放渠道份额变化情况（单位：%）
汽车网络广告移动端转移趋势明显 2017年占比达57.2%
我国汽车良好的销售形势，以及未来较大的增长空间，使得汽车广告纷纷通过大量的营销活动来推动汽车销售的增长，因而其整体广告预算将进一步提升。而随着互联网技术不断成熟，互联网蓬勃发展，以及传统其他传统媒介的日渐式微，汽车广告投放渠道不断向线上倾斜，从而推动了汽车网络广告市场规模持续快速增长。2017年中国汽车网络广告规模为150.7亿元，是2011年4.5倍，2011-2017年行业年复合增速达28.61%，远超汽车广告行业增速。
图表4：2011-2017年汽车网络广告市场规模（单位：亿元，%）
数据显示，截至2018年6月，全国手机网民规模达7.88亿人，占全国网民数量的98.3%，移动设备已经成为人们日常上网的主要渠道。此外，随着移动端成为网络用户全天候伴随媒介，而与PC端相比，移动端广告具有用户覆盖更广、广告形式更丰富、广告投放更精准，广告互动率更高等优势，因而我国汽车广告主网络广告投资渠道不断性移动端倾斜。2017年移动端网络投放规模占比达57.2%，超过PC端，较2011年提高了49.4个百分点；而PC端投放规模占比则从2011年的92.2%下降至2017年的42.9%。预计未来汽车网络广告投放将进一度向移动倾斜。
图表5：2011-2017年汽车网络广告投放渠道占比（单位：%）
以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
北京星传广告传媒编辑
