2019户外广告发展6大关键--北京星传广告传媒
发布时间：2019-02-13 丨 浏览次数：
2018年，无疑是户外媒体发展里程碑式的一年，在各种新技术、新营销理念影响之下，户外媒体在复杂的媒介环境下，体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。
那么，到2019年户外媒体的发展前景又将如何？有哪些方向我们可以提前把握？户外媒体在快速变化的媒介环境中又将发生哪些变革？
回顾2018
2018年户外广告
成为唯一增长的传统媒体
近日，IPG盟博旗下MAGNA盟诺发布2018年12月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。其他媒体类别在2018年都经历了不同程度的挣扎，因为它们没能从电视广告的定价能力和周期性驱动因素中受益。
2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的NAR预计将增长+4.6%从而达到340亿美元(包括影院广告)。户外广告虽确有受益于周期性事件，但其主要驱动因素仍是优质点位以及MAGNA Forecasts–Dec 2018“基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的NAR本年度上浮+16%，从而达到57亿美元。
数字技术也在推动户外广告的增长。我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。反过来，广告主可以更好地了解户外广告的影响，如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据，以及他们的购买情况。
2019趋势
2019年媒介大趋势
12月5日，凯度发布了2019年媒介12大趋势报告（Media Predictions 2019）。这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局，对于品牌主、营销公司和媒体平台来说是2018年末的重要知识储备。
西方将在社交媒体和社交数据解析领域‘快速学习’中国、社交KOL营销将从追求流量转为追求质量、竖屏视频将成为视频广告的新潮流、大屏幕将卷土重来，而且将更大更好、增强现实将开始改变消费者购买路径和消费者体验、随着越来越多的品牌开始打造‘品牌体验网络’，媒介管理将转变为‘无所不在的互联网’管理、态度洞察与前瞻性模型相结合，让程序化购买变得更灵活和精准
6大关键词
增 长
近期对2019年广告投资进行了预测，并预测2019年的户外广告市场份额将继续上升，达到6.3%。如今，媒介碎片化日趋严重，消费者的注意力在不同平台上将继续呈分散化趋势。许多人发现户外广告的与消费者近距离接触、到达率高等优势不断的体现出来。
户外出行空间
户外出行广告，特别是2018年爆发出了一个个优秀的场景营销案例，给了广告主和户外广告行业更多的创意空间，也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。
这种基于大众出行的场景，借助较为封闭的出行载体的营销模式，能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息，影响消费者心理。因此，在2019年户外出行广告的价值将会有更多的爆发空间。
场 景
传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的，而非平面的；是动态的，而非静态的；是激发想象力的，而非受众置身事外的。
体验营销
互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。
数 据
2018年，行业内一直都在研究如何将数据融入户外媒体，并取得了很大的进步。品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果。
机 遇
把握关键，才能抓住机遇。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。2019将是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。
