高铁广告开启高铁媒体的黄金时代--北京星传广告传媒

发布时间：2018-08-07 丨 浏览次数：

中国高铁之路，高铁时代的到来，让人们的出行更加方便，快捷和舒适。回顾中国改革开发40年以来，火车站和火车都放生了巨大的变化，但铁路为人民服务的宗旨从未改变，铁路与人民的深厚感情也从未改变。

根据规划，“十三五”时期，建设国内国际通道联通、区域城乡覆盖广泛、枢纽节点功能完善、运输服务一体高效的综合交通运输体系。
现在高铁时代迎来了中国高铁媒体的黄金时代，我们可以从以下几个方面来探讨一下高铁媒体的好处。

1. 高铁现状

2016年，我国高速铁路营业里程超过2.2万公里，以高速铁路为主骨架的快速铁路网将基本建成。中国高铁运载能力逐年递增。
截止2017年4月，全球已投入运营和在建高铁总里程已达5.32万公里，欧、亚国家高铁里程占比超98.1%，其中在建里程达1.59万公里；截止2017年底全球已投入运营的高速铁路
里程达到3.77万公里，较2016年同比增长10.9%

预计到2020年，高速铁路营业里程覆盖80%以上的大城市，基本建成京津冀、长三角、珠三角、长江中游、中原、成渝、山东半岛城市群城际铁路网。
伴随长三角、珠三角、西部大开发等宏观战略的深入，各经济圈内部沟通协作的加强，为高铁的大发展带来契机。
在（200-1200公里）中短途出行选择中，高铁95%取代飞机，改变了受众出行习惯，同时频次大大提升。

 

中国成为世界上高速铁路发展最快、在建规模最大、运营里程最长、运营速度最高的国家。
连接所有50万以上人口的城市，实现5纵6横8连线的覆盖规模，北京至大部分省会城市形成8小时内交通圈覆盖全国90%以上的人口高速铁路网基本连接省会城市和其他50万人口以上大中城市，实现相邻大中城市间1—4小时交通圈形成八纵八横，高铁里程将在未来十年实现翻倍。“内外互联互通、区际多路畅通、省会高铁连通、地市快速通达、县域基本覆盖现已成为中国的外交名片！

2. 高铁传播方式

①矩阵式
半封闭空间：平均候车时长为35.2分钟，多点位矩阵：包裹是排列候车核心区域，检票口两侧高频次传达刷屏媒体，主要位于检票口两侧，是旅客检票进站的必经媒体，也是旅客候车过程中重点关注的区域，进口高清LCD刷屏媒体达到率高达84%，平均接触时长为3.6秒，日播出频次超过180次。
该媒体密集阵列排放，帮助品牌重复记忆，真彩大画面显示，提升传播的能见度，强化提升用户对品牌的印象。
 
②车站电视媒体
媒体尺寸：42-60英寸超清液晶电视
媒体位置：候车室、进站口、售票厅、出站口
一体机（双面/单面）、吊装电视

③品牌专列
品牌专列采用全媒体形式，包揽从上车前到入座后的整个过程，旅客仿佛置身于“移动展厅”之中。
车门贴、LED、广播，均采用展示品牌名称的方式，简单干练，采用动静结合的方式，形成一个完美的视听体验。
头枕、海报、行李架大气又不失典雅，商务范十足，极易引起商务人士注意。
桌贴近乎平视，采用图文搭配的方式，最大化地将产品的媒体表现到极致，并可附二维码，增加与旅客的互动，减少旅途的枯燥。
旅客坐在舒适的车厢内，空间密闭，几乎不受打扰，媒体完全可以作为旅途的补充，抬眼即可观望媒体，记忆时间长、宣传效果佳。
多媒体、多方位有机结合，打造360度立体化的企业品牌展厅，效果震撼，显著提升品牌影响力。
 
④外车门玻璃贴
冠名媒体形式， “第一眼印象媒体” ，100%覆盖所有列车旅客；
车门贴位于车厢外，旅客在很远的范围即可观看，效果震撼，体现出企业强大的实力，宛如冠名专线；
采用logo及品牌名称简单大气的设计形式，显而易见，画面清晰且简单，属上下车必视媒体，沿途城市皆可显露，无遮挡面积大，具有很强的冲击力；
旅客很容易产生记忆，并在上车后持续保持记忆

⑤车厢内LED信息屏
列车广告的“数字媒体”，属于视觉媒体、提示性媒体，反复增强旅客对品牌的印象；
乘客上车、下车、洗漱、前往餐厅的必见媒体；
用于整个列车的广告冠名，如“北京星传”（企业名称），强势彰显企业实力；
LED位于车厢前端上方，采用提示到站的方式，体现了品牌关怀，商务风凸显；
屏幕滚动播放企业名称，蕴含极大的创意和新意，全然没有对广告的抗拒感，在温馨的环境下，即可产生深刻印象。

⑥列车广播
高频次广播媒体，并且与LED视觉媒体同步，列车发车及到站反复提醒，强势覆盖全部高铁旅客，强化旅客对品牌的记忆度；
属于听觉强化媒体，在安静舒适的封闭式环境内视觉、听觉的多种媒体协调配合的特点；
列车发车、运行期间及到站反复提醒，100%覆盖全部旅客，旅客无须抬头就可接受广告信息；
用于整个列车的广告冠名，更可根据客户需求定制广告语。
 
⑦头枕片
为“一对一媒体”，是长时间近距离最佳视角媒体，近乎平视，很容易锁定旅客视觉触觉；
采用矩阵排列，覆盖全部座位，任何情况下都可观望，视觉无遮挡，彰显品牌王者气势；
枕巾搭在座椅上，商务风十足，白色枕布衬托画面更加优雅；
采用图文配合的方式，品牌化展示强，旅客随意便能清晰阅读品牌产品的内容和卖点，具有很强的迫视性。
 
⑧小桌板贴
入座立见，品牌震撼力强，适合发布促销信息，能有效提高企业品牌影响力；
近乎平视媒体，近距离即可看全广告，是绝佳的专属广告窗口；
联排展示，所有桌板被同一画面覆盖，和谐又加深记忆，表现内容丰富；
效果震撼，吸引旅客，更可添加二维码互动，丰富旅客的精神世界，产生强烈趣味性。
 
⑨海报看板
位于车厢进门处等显要位置，覆盖全部高铁旅客；
媒体展示面积大，能承载更多信息，产生强烈视觉冲击，充分彰显企业魅力；
旅客上下车、洗漱、前往餐厅必视媒体，多次曝光，迫使性强，适合强势品牌传播。
 
⑩行李架彩贴
位于所有高铁车厢内行李架下方，对称发布，气势恢弘，有很强的视觉冲击力；
无论坐、立行，都有绝佳的视觉效果，适合品牌整体性展出；
媒体面积大，承载信息多，图文均可展示，充分彰显企业品牌；
突出产品特性，宣传效果极强，营造产品体验场景。
 
3. 高铁节假日优势

节假日客流量大，出现很多车票一票难求的情况有很多铁路下沉，四五线城镇进入中国铁路网络。每年的客流呈现稳健上升趋势

归乡潮——全民受众（ 1月-3月）
人流量巨大，覆盖受众范围广，庞大的人群基础将为品牌及产品的传播大大提升知名度。
旅游旺季——精准受众(五一、端午、寒暑假、中秋国庆等节假日)
人群出游的高度密集期，有钱有闲，心情放松适合接收新鲜讯息，产品与广告传播互动活动效果最佳。

商务出行——商务受众(3月-12月)
商务计划落实期，商务出行井喷期，互动频繁出差较多，且这部分人群质量高，是产品的主要购买人群。

两会期间——政治人士(3月两会期间)
来往北京的交通方式大部分为高铁，政治人士更有包高铁车厢的集体出行方式。

家庭出游——有效受众(6月-9月)
暑期学生放假，家庭式出行让人心情愉悦，是媒体接触的最佳时段，以家庭为主的受众是产品的主要消费军之一。
 
4. 高铁受众

高铁媒体受众群体以商务人士为主，具有高学历、高收入、高职位的特点，商旅精英人士对于广告的传播，能快速的提升企业品牌价值，创造更多的合作方式及商业时机，是高铁广告传播的独特优势。
媒体受众以白领阶层居多，占整体旅客的79.1%。他们具有较强的品牌认同意识和较强的消费能力，引导着社会上消费方向；同时处于管理层的社会精英，有更多的发展机会，使企业能有新的合作及发展方向。

高铁商旅人士中受过高等教育的占76.5%，这类人群素质高，而高素质群体对新事务和新观念的接受度往往也比一般人群更高，是社会潮流的引领性人群。
最终，高铁受众人群主要以主力消费群体、重视品牌知名度、购买决策力强、消费成交量大、传播影响力大、圈子关键领袖人物

综合来看，高铁的广告投放能达到很高的观看度！