2018年广告花费小幅增长2.9%--北京星传广告传媒
发布时间：2019-02-18 丨 浏览次数：
央视市场研究公司（CTR）媒介智讯最新发布的全年数据显示，2018年中国整体广告市场呈现出了发展与调整的态势。上半年全媒体广告支出创下了9.3%的高增长，但下半年回归稳定，最终全年微涨了2.9%，略低于前一年4.3%的涨幅。
2014-2018年全媒体广告刊例花费
同比增幅
媒体表现
2011-2018年传统广告刊例花费
同比增幅
全年传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，增速仅比2017年低了一个百分点。电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。
2017-2018年各媒介广告刊例花费变化
2017-2018年电视各级频道
广告刊例收入增幅
生活圈媒体方面（包括电梯海报、电梯视频和影院视频），电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，海报和视频的广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。
2017-2018年各媒介广告刊例花费变化
行业表现
2018年全媒体广告花费的按总花费排名前五行业是：邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业。这五个行业中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%；其余三个行业的花费都略有下降。
2018年全媒体广告刊例花费
TOP5行业的增幅
分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务（网站）、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。
饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。
