回忆从前的央视广告

80后生人总是对90年代拥有特别的情愫。的确,在那个十年中,包含了80年代人几乎一整个少年时期。

那是一个社会剧烈转型的十年,也是你我崇拜四大天王的十年;是从基本温饱转向部分小康的十年;也是偷偷迷恋时髦姐姐,暗恋潇洒哥哥的十年。是从家里只有手电筒转向空调彩电微波炉的电子化十年;也是我们想尽一切办法打街机,游戏机,电脑的十年。

作为大陆改革开放的头十年,90年代充满机会与变革,但是大部分人依然保有统而古老的生活方式。流行与统并存的价值观也在那十年间不断的相互碰撞,足以给少年时期的我们留下了深深的印记。

这些印记中,我相信一定有一部90年代的广告片在你心里扎过根。那么就让我们打开尘封已久的记忆,看一下,在一个没有digital也没有social的年代中,广告前辈们是如何用一个又一个精彩故事和绝妙创意,打动我们的。

《百年润发》讲述了一个重逢的故事。

因为年代的关系,这个故事我们现在看来只是杜撰。

毕竟,戏班,马车,小镇,堂会,这些离我们太远。但是不要忘了在你我父母那个年代,可能就是他们真实发生过的人生。

总借古抒情的故事架构,周润发的出色表演,配乐精到,京剧元素更是提升文化品味。我简直挑不出任何毛病。短短一分钟的广告不但与产品气质完美相符,甚至还拔高了其文化内涵。

再看广告词:

如果说人生的离合是一场戏 那么百年的缘分更是早有安排。

不可否认90年代好文案所具备的文学底蕴,并不是现在那些4a公司写写品牌公众号的小文案可以比拟的。

总体来说百年润发是一个寄托于好故事下的微电影式广告。这类广告,故事可能比创意更重要。而一个好故事有多大的力量,我无法具体描述,但是这段文字可以说明一些:

该广告的成功传播,帮助“100年润发”在宝洁联合利华等众多国外大公司把持的洗发水市场中开辟出了新天地。当年的市场占有率提升至12.5%,仅次于飘柔,位居第二。

这些都使得百年润发成为90年代中国市场上最成功的民族品牌洗发水之一。

由于画质的问题,我选用了2008年汉狮广告的重制版本。

“小时候,每当听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了”1992年,中国观众被这句广告词与小男孩舔碗底的画面而打动。

在我看来这款广告的故事其实相对于百年润发要弱,但是其成功的地方在于塑造了的三个可爱而真实的人物和一个温情脉脉的场景。

馋嘴的小男孩,温情的大婶(可能是妈妈)与爱笑的小女孩在一个南方古镇。橘灯瓷碗,木门布衣,当热气腾腾的黑芝麻糊被盛入碗中,一缕白气冒出,观众们仿佛也尝到了芝麻糊中一股香甜浓稠的温情。

“一股浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊。”广告结尾语出来,小时候的我早已口水涟涟…其实之前我并没有吃过黑芝麻糊,但是这则广告让我认为,黑芝麻糊是人间极品的美食,每每去超市都会去货架找一下。

这就是这则广告的力量,让人一看就馋。

在“胶卷时代”曾占据全球2/3份额的柯达已走向没落。早在2003年,因为胶卷销售开始萎缩,柯达传统影像部门当年销售利润就从2000年的143亿美元锐减至41.8亿美元,跌幅达71%。

随着进入新千年后,散布在内陆各地的柯达门店逐渐关闭,坦白的说这则90年代金典广告就是我对柯达的最后记忆。

《柯达一刻》是当年上海奥美的代表作之一。广告片用了三个妙趣横生的故事,串起幸福生活的点滴。若干年后,当孩子成了父母,父母成了老人,再来一同打开相册,看看过往的欢乐时光,寻找一家人共同的回忆,这可能就是中国人的幸福观。

不得不佩服90年代广告前辈们的精准拿捏。

另外主题曲也加分颇多。

歌词:

这一刻,多温馨,甜的笑,真的心…就让这一刻…别让它溜走…

属于你的家庭欢乐,柯达为你记录。

欢乐一“刻”和柯达的“柯”很妙的双关语,再一次体现了90年代广告文案的功力。与先前两则温情广告不同,《柯达一刻》的情感来自于未来,而非怀旧。回顾与子女间的欢乐时光,用照片记录下这一刻,时过境迁之后的未来与家人分享。

生活的美妙记忆都有照片为我们记录,

而唏嘘的是,柯达却可能永远留在了人们过去的回忆中…

社会总是这样不断的进步更替。

90年代,新型商品的不断涌现,消费市场日趋成长而丰满,包括电视走入千家万户,这些都使得电视广告在中国大陆这片土壤上,拥有了撒枝开芽的良好条件。

在那个改革开放之初的十年,经济进入腾飞阶段,人心也开始变得躁动与不安。对现代生活理念的向往与生活在小镇,乡村,里弄,棚户的现实又相互矛盾。资本主义商业规则对传统文化的强烈冲击等等…

人心浮动的年代,拥有人文主义关怀精神的广告人显得格外珍贵,也许就是这种人文关怀精神,安抚了剧烈变动中普通人们的不安内心。这也是为什么,温情的广告,总是带给我们更多感动的原因。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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