屏分制“融合电视”

2019-08-08 13:42:39 栏目:媒体新闻 查看()

“‘屏分’增加的屏不但要用来做媒体融合,还要把大屏的一定控制权让给用户。”在今日第七届中国网络视听大会主论坛上,中国广播电视网络有限公司董事长赵景春发表《在媒体融合发展中浴火新生》主题演讲。

 

广播电视媒体如何浴融合之火“涅槃化凤”?分屏如何实现融合?

 

茶话会》与国家广电智库人民视频新华视频、光华锐评等一道作为大会特约合作媒体,我们在现场为您持续发回报道。


 

“屏分制”:发挥大屏优势,实现多屏融合
 

电视节目经历了时分制——即以时间分类,频分制——即以频道分类。“那么我们是否可以探索‘屏分制’——即通过屏幕分屏分类电视内容,既发挥电视大屏‘大’的优势,又实现了两屏或多屏的共时融合呈现。”中国广播电视网络有限公司董事长赵景春说。

 

这种“屏分”是有其用户收视基础的:一是越来越多的用户习惯于边看电视边玩手机, “一心二用”、“一心多用”已经成为收视新趋势。二是互联网视频网站“弹幕”、“评论”、“赞赏”等功能已经发展成熟,用户在同一屏上边看视频边交流的场景正在普及,且广受年轻用户的喜爱。

事实上,这种“屏分”收视方式曾出现过类似尝试:即曾经风靡市场的“画中画”电视,但限于当时网络传输技术、人机交互和智能化技术水平较低,并未得到充分发展。

时至今日,媒体融合发展、三网融合、有线电视网络“全国一网”整合及其网络IP化改造和IPv6演进、终端智能化升级等,再加上大数据、新算法、人工智能等新技术,都为实现这种新的传播体制提供了政治的、政策的、技术的、网络的、平台的、终端的和用户管理的可能性。
 

“分屏融合”:五点方法
 

“屏分”增加的屏不但要用来做媒体融合,融社交类媒体等,还要给用户在电视大屏上开辟一片可交流、可表达、可自定义的区域,把大屏的一定控制权让给用户。

以短视频为例,截至2018年12月底,中国网络短视频用户规模达6.48亿,网民使用率为78.2%。部分控制权回归用户,大幅提升社交性,用户的黏性与使用率也会同步增长。

“目前,短视频风口正劲,电视大屏首先要融合短视频等。基于这个理念,我们打造了‘融合电视’产品和平台,即把电视大屏动态地划分为横屏和竖屏,通过分屏将DVB业务、OTT视频、短视频和社交应用等融合在一个电视大屏上,提供全媒体服务。”赵景春以五个点介绍如何做到“分屏融合”:

一是电视新看法:横屏提供直播和点播收视,竖屏提供短视频和社交类应用等,其显示的内容来源于两个独立的内容后台,用户自主选择同屏显示或各自全屏显示。两路视频同时解码,两路音频分别输出,共屏分路,互不干扰。

二是视频新玩法:让用户参与视频制作,手机端制作上传,电视端分享展示。引入社交类媒体广参与、强表达、多样化的生态,辅以智能算法和安全管理机制,让家庭内部成员之间、家庭与家庭之间能够更加自在地分享视频。

三是大屏新社交:构建家庭与家庭间的互联网和视联网,增强家庭场景下的电视大屏社交功能,提供家庭密聊、亲友分享、一键客服等多种服务。

四是终端新智能:革新遥控器和机顶盒,使其支持分屏显示、自拍摄像、智能音箱、第二路语音输出等功能,结合人工智能等技术提升用户体验;同时开发基于移动端的融合电视APP,打通电视、手机的跨终端融合,在家用电视,出门用手机,无缝切换使用场景。 

五是5G新探索:面向5G,深入探索广电5G新服务,在全无线连接场景下,优化大、小屏的融合服务体验,特别是要着力手机与遥控器、机顶盒的融合乃至替代,手机就是机顶盒,手机就是遥控器。

 

“分屏融合”:绝非简单叠加
 

简单的叠加不是最终目的,真正的融合是迈向心里。

“融合电视不是‘收视+社交’产品在电视大屏上的简单叠加,其目标是内容来源的拓展、呈现体制的创新,实现内容制播的融合、生产关系的融合、用户交互体验的融合,激活广播电视的变革潜能。”赵景春表示。

一是融媒化。从内容制播上,对接各级广播电视台、报业集团、出版机构、PGC、UGC等;从产品形态上,实现直播节目、点播节目和社交类媒体内容的融合呈现。既推动广播电视自身向全媒体转型,也可提升社交类媒体的可信度,还把广播电视“内容”制作、把关优势与社交类媒体“渠道”优势有机结合,形成新的生命力。

二是平台化。如同智能手机已经是一个产品汇集分发的平台一样,智能电视终端也将通过融合电视产品成为一个平台,不但联合电台电视台等播出机构,强化主流内容优势,还要加强与专业优势突出的新媒体企业之间的合作,充分满足市场需求。依托正在建设的全国有线电视网络互联互通平台聚合、集成、加工优质资源,合力发展。

三是用户自定义。基于家庭账户,让家庭与家庭之间自主互联,让家庭与公众之间自主互通。也给用户更广阔的分享、展示自我的空间,让用户自定义电视机的看法和用法,真正将遥控器交给用户。

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