汽车销量稳步增长助推汽车广告行业发展 2017规模达398.68亿元--北京星传广告

2019-02-26 18:05:27 栏目:户外广告 查看()
2009年起国家开始大力支持汽车消费,并出台了多项宏观及微观层面政策,尤其是《车辆购置税征收管理办法》中1.6升及以下排量乘用车购置税降低;以及《汽车产业调整和振兴规划》中要求加快开拓城乡市场,稳定和扩大汽车消费需求,都极大地刺激中国汽车销量快速增长。此外,近年来宏观经济环境良好的发展带动居民消费能力提高,推动汽车消费增长的同时,也推动了整体汽车行业朝着科技环保产能优化升级的方向发展。
 
中汽协数据显示,2009-2017年,中国汽车销量保持了逐年持续稳定的增长,2017年新车销量达2887.9万辆,是2009年的2.12倍。2018年前三季度,全国汽车销量2049.06万辆,同比增长1.49%。
 
图表1:2009-2018年中国汽车销售规模及变化趋势(单位:万辆,%)   


 
近年来,我国汽车行业良好的销售形势,以及未来销售前景,使得汽车企业加大了汽车广告的投入来进一步扩大汽车消费,从而也推动了汽车广告行业规模持续稳定的增长。数据显示2011-2017年我国汽车广告行业规模呈逐年增长趋势,从2011年的216.24亿元,增长至2017年的398.68亿元,年复合增长率达10.73%。
 
图表2:2011-2017年中国汽车广告市场规模及变化趋势(单位:亿元,%)  


 
互联网成中国汽车广告最大投放渠道,2017年占比达37.8%
 
从中国汽车广告投放渠道来看,近年来,随着汽车用户年轻化趋势不断加强,以及互联网/移动移动互联网的快速普及,汽车广告投放渠道占比发生了巨大的变化。其中互联网投放渠道占比从2011年的15.4%快速上升至2017年的37.8%,成为了汽车广告最大的投放渠道;而电视和平面等统媒介广告份额缩减明显,2017年分别为29.2%和5.1%,分别较2011年以来高峰值下降了5.8和15.5个百分点;户外广告渠道虽然占比较大,2017年为20.7%,但受创作形式的限制,增长空间有限;而广播虽然整体份额较小,2017年为7.2%,但作为车主群体中不可或缺的重要媒介,未来增长趋势较为乐观。
 
图表3:2011-2017年中国汽车广告投放渠道份额变化情况(单位:%)  


 
汽车网络广告移动端转移趋势明显 2017年占比达57.2%
 
我国汽车良好的销售形势,以及未来较大的增长空间,使得汽车广告纷纷通过大量的营销活动来推动汽车销售的增长,因而其整体广告预算将进一步提升。而随着互联网技术不断成熟,互联网蓬勃发展,以及传统其他传统媒介的日渐式微,汽车广告投放渠道不断向线上倾斜,从而推动了汽车网络广告市场规模持续快速增长。2017年中国汽车网络广告规模为150.7亿元,是2011年4.5倍,2011-2017年行业年复合增速达28.61%,远超汽车广告行业增速。
 
图表4:2011-2017年汽车网络广告市场规模(单位:亿元,%)  


 
数据显示,截至2018年6月,全国手机网民规模达7.88亿人,占全国网民数量的98.3%,移动设备已经成为人们日常上网的主要渠道。此外,随着移动端成为网络用户全天候伴随媒介,而与PC端相比,移动端广告具有用户覆盖更广、广告形式更丰富、广告投放更精准,广告互动率更高等优势,因而我国汽车广告主网络广告投资渠道不断性移动端倾斜。2017年移动端网络投放规模占比达57.2%,超过PC端,较2011年提高了49.4个百分点;而PC端投放规模占比则从2011年的92.2%下降至2017年的42.9%。预计未来汽车网络广告投放将进一度向移动倾斜。
 
图表5:2011-2017年汽车网络广告投放渠道占比(单位:%)  
以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

 

北京星传广告传媒编辑

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