彰显高铁广告营销新价值,韵洪嘉泽媒介营销分享会成功举行--北京星传广告

2019-02-22 13:54:33 栏目:户外广告 查看()
湖南电广传媒股份有限公司党委副书记、总经理王艳忠出席本次大会并发表致辞,这一年来电广传媒通过战略疏理、完善机制,正在焕发新的活力,新网络、新文旅、新文创、新投资构成了业务的大生态。而韵洪广告正是电广传媒文创板块的主力军,是未来战略的重要发力点,将在资金、机制等方面重点支持。王艳忠总经理表示,韵洪嘉泽的发展充分体现了战略的前瞻力和爆发力。高铁拥有相对于传统媒体、乃至新媒体都有着无可比拟的高到达度与精准传播优势,几年来,韵洪嘉泽坚持以优质资源推动经营发展,逐步掌控了中国高铁龙脉京港线等优质资源,据守骨干站点安检口、检票口的LED、滚动灯箱资源,通过与全国各大铁路局深化合作,完成了“两网一片”的战略布局,公司战略正朝着“两网一片,行业中坚”的目标大步迈进。
 
中国铁路广告协会秘书长陆永革在致辞中表示,中国高铁广告媒体从无到有,从有到优,已成为众多企业与品牌宣传推广的重要平台。高铁广告因其精准的受众人群,主动触达的封闭空间,集群化与规模化的投放方式以及多样化的表现形式,正好满足当今融媒体时代的需要,成为整合传播媒介中不可或缺的重要一环。韵洪嘉泽正是高铁媒体运营的佼佼者,不仅积极拓展全国高铁枢纽站的媒体资源建设,同时也加速进行媒体表现形式的升级与更新,以其实力与雄心,是当知无愧的霸屏,当之无愧的C位。
 
湖南金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通有限公司董事长兼总经理罗岚在会上发言时感谢韵洪嘉泽在推广上对金鹰卡通的支持。在2018年,金鹰卡通卫视逆势高速增长,收视表现在全国卫视中名列前茅,覆盖与综合卫视媲美,在节目出品和品推上均有出色的表现,而且广告效果非常好。
 
广州韵洪嘉泽广告有限公司董事长周家熙表示,在高铁崛起红利的推动下,韵洪嘉泽以高铁龙脉京广线为主轴,构建了以骨干枢纽站点为脉络,覆盖全国各大经济带的LED联播网与滚动灯箱刊播网,利用韵洪嘉泽这个自媒体平台,帮助客户从每年20亿人次的高铁流量中变现,为客户带来了巨大的品牌影响与经济收益。2018年,韵洪嘉泽在“一主一网、两翼两口”的基础上,继续深化与各大路局合作,实施 “两网一片、行业中坚”发展战略,升级媒体资源、革新用户体验,使韵洪嘉泽进入了飞速发展的快车道。下一步,韵洪嘉泽将致力于打通电广传媒、湖南广电优质的IP与软、硬件资源,以高铁自媒体平台整合联动大文旅、大数据、大文创、大内容产业的发展,通过产业融合带来营销模式与经营战略的创新,实现从量变、质变到裂变的飞跃。
 
著名传媒专家:户外交通媒体广告一枝独秀
 
中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民在演讲中指出,不确定性经济环境下,广告市场波动,而户外交通媒体广告一枝独秀,并且正在发挥势能,构建新的价值版图。蓬勃发展的出行市场,同时反映出消费观念的变化,特别是以休闲、旅游和体验型消费增多,并因此给户外交通媒体带来更大的增长空间。
 
黄升民教授提到,随着互联网红利期逝去,在技术、数据、智能支持下,原本碎片化的线下场景需求及行为轨迹被清晰洞察捕捉,虚拟空间与真实空间融合,户外媒体成为线下场景入口其价值性被挖掘。而且,在新营销背景下,以高铁为代表的户外交通媒体完成了与新技术的碰撞,与互联网的融合以及与数据、智能的勾连,开题构建新的商业化体系。其中,“场景化”成为高铁媒体价值最贴切的表征。
 
知名媒介传播机构的代表,群邑集团购买新业务和户外负责人Eddie Zhuang拥有长达17年的中国市场户外媒介代理行业从业经验,长期专注于户外传播策略、擅长执行全方位的媒介整合。会上,Eddie Zhuang围绕“高铁投放策略与发展”展开,根据高铁人流动向分析了不同场景下的广告投放策略,并对高铁媒体不同类型进行了逐一分析,站在实战角度分享了高铁媒体整体选择考量的投放建议。
 
广州医药集团有限公司市场策划部部长、广州医药海马品牌整合传播有限公司董事长陈志钊则站在广告主的角度分享了如何通过高铁媒体进行品牌传播。陈志钊董事长表示,高铁媒体的投放需要结合整体营销布局去规划,与其他线上线下渠道进行深度整合,发挥最大的价值;需要搭建科学的资源点位选择模型,选“入口级”位置,精准拦截目标受众;聚焦出行高峰节点,集中爆发,高效触达受众;综合考量关键因素,进行科学的资源优化,提升投资回报率。正是通过高铁广告不断取得回报,近三年来广药集团与韵洪嘉泽合作量呈高速增长趋势。
 
作为长期专注市场调查和媒介研究的知名机构,央视市场研究的客户群总监陈牧凡做了主题为《场景化营销与高铁媒体价值再发现》的演讲。他表示,场景化营销已成为倍受重视的媒介投放风口,其中高铁场景化营销就是典型代表。在高铁经济拉动下,消费者商务、旅游等出行场景增长显著,高铁媒体覆盖广泛,且发展潜力大。而且,高铁媒体营造了独有场景,打造了全场景营销生态圈,从进站到安检到乘车、旅途、到出站,全场景式对接品牌沟通。在众多场景中,两大必经之地安检口、闸机口LED屏到达率高,是高铁站核心媒体资源,成为品牌投放的优选。
 
韵洪嘉泽高铁广告新攻略:C位闪耀,一起霸屏
 
会上,广州韵洪嘉泽广告有限公司市场部副总经理付喆重点介绍了韵洪嘉泽的资源布局与升级情况。目前,韵洪嘉泽已完成了“两网一片,行业中坚”的全新资源规划目标。
 
本次大会的主题“C位闪耀,一起霸屏”充分体现了韵洪嘉泽的优势,付喆副总经理介绍说,韵洪嘉泽深耕安检口、检票口两口,建立了闪耀高铁站媒体“C位”的联播网。
 
“C位”,即始终让品牌出现在高铁受众的视觉中心。韵洪嘉泽通过“两网一片”的独特优势,凭借在全国各大高铁站检票口和安检口等黄金位置的媒体资源,帮助品牌客户获得“C位”的高光展现。而“霸屏”,则体现了韵洪嘉泽在长江以南多片区多媒体站点的资源优势,韵洪嘉泽极为丰富的媒体资源不仅霸屏高铁站,更通过媒体广告的呈现让品牌达到无处不在的霸屏视觉效应和传播效果,帮助品牌获得更大的营销回报。
 
2018年,韵洪嘉泽成绩喜人。汽车、家电、快消、旅游、家居建材、金融、酒类等热门行业在内的主流品牌纷纷选择与韵洪嘉泽合作。韵洪嘉泽还跨界整合了湖南卫视、芒果TV等顶级电视和新媒体资源,打造万和电气、广汽三菱、淘宝等企业和品牌与现象级国民IP《歌手2》、《幻乐之城》、《流星花园》的整合营销项目,让品牌实现影响力和销量上的双突破。
 
在被誉为业界风向标的澳门国际广告盛典上,韵洪嘉泽一举问鼎2017-2018年度“中国最具价值广告媒体”、“中国最具创新力传播公司”、“中国最具创新营销奖”、“中国最佳整合营销奖”四大殊荣。
 
会上,为感谢客户和合作伙伴的支持,主办方韵洪嘉泽还特别准备了隆重的颁奖环节。韵洪嘉泽希望未来与合作伙伴继续携手同行,在高铁时代下不断突破,实现共赢!
 
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