地铁广告的意义--北京星传广告传媒

2019-01-31 17:24:27 栏目:户外广告 查看()
据广告传媒学所定义的:广告即是社会主体为了某种特定目的的需要,而通过一定的媒介,向社会公众公开而广泛地传递信息的一种手段。
 
相对于其他户外广告而言,地铁广告具有自己的特色。
 
首先,地铁广告出现的区域总是在地铁范围内,其中包括地铁站、扶梯、月台和地铁车厢、通道灯箱里面的各种公益性或者商业化广告均属于地铁广告的范畴。
 
其次,地铁广告的类别众多,既有商业广告,又有公益性广告。地铁站内随时可见的各种广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景,也为广告商创造着商业利润,很多时候更是标志着一个城市的文化定位。
 
为了更好地了解地铁广告对于地铁本身和所在城市的重大意义,我们有必要先了解地铁广告相对于其他户外广告媒介的特征。
 
地铁广告媒介的特点
 
01
 
环境封闭狭小
 
相对于其他户外广告而言,地铁广告一个很大的特色在于它的范围和区域非常地窄小和封闭,不像其他户外广告媒介一样具有巨大的空间范围。
 
人们在公交车站车的时候,其实空间很大,我们可以选择看什么,在车上因路过的范围很广,有周围的环境,所以看到广告的效果不太好。
 
地铁广告却就在很大程度上主宰了它的周围环境,首先在车厢内,我们没有办法看到外面的环境,只能是看到地铁轨道,因此在地铁通道中投放广告会让乘客专注于广告本身。由于空间的狭小和距离的相对遥远,人们就会被车厢内的广告和媒介所吸引。
 
因而,地铁广告往往比其他户外广告拥有更高的关注率。
 
02
 
时间要求集中、及时人们搭乘地铁是为了到达自己的目的地,除了地铁之外,人们的出行还可以选择搭乘公交车和出租车,而公交车和出租车比地铁的站点更多。
 
很多时候甚至比搭乘地铁更方便、更快捷,因而,搭乘地铁的人一般是赶时间上班上学或者到达相对遥远的目的地的人。
 
据实地调查表明,人们搭乘地铁交通比例最高的人群是上班的白领和上学的学生,这种情况使得地铁广告的发布在时间上应该及时和集中。
 
03
 
媒介形式多种多样
 
相对于其他户外广告主要依靠平面为主的模式而言,地铁广告的媒介形式多种多样,既有平面广告形式、也有电子屏幕、电视、报纸等形式。
 
04
 
客流量大
 
在特定时间段内人流量大。当前,各大城市路面交通压力增大,交通环境日益严峻,便捷准时的地铁成为了交通工具中的新宠,也成为政府主力发展的对象。
 
上海日客流预计突破700万,居世界之首!从06年的290万到10年的700万,短短的4年2.5倍的客流增长意味着我们的广告吸引着更多的关注。2010世博会时上海地铁日客流将突破700万人次,换乘客流250万,4周客流将达2.8亿人次。加上过街客流,平均每站每日可达40000人次。
 
目前,中心城区的轨道站点600米服务半径的人口覆盖率已达到70%。
 
地铁广告的意义
 
01
 
创造商业价值
 
由上文分析可知,地铁广告相对于其他户外广告而言,具有时间集中而及时、目标人群回头率高等特点。
 
这些优点使得地铁成为一个理想的商业广告投放场所,加之,地铁广告的媒介形式多种多样,因而,地铁历来成为各个商业广告商家竞相争夺的“战场”。
 
02
 
塑造城市文明
 
建设精神文明是社会全面发展的重要标志,一个城市的发达不仅仅表现在物质方面具有极大的财富,也表现在城市人们优良的精神风貌,地铁广告对于提高一个城市的精神文明具有重要作用。
 
比如,南京珠江路地铁车站自2008年正式更名为“珠江路·糖果车站”,原因是是因为一对贫穷的夫妻带着孩子到南京治病,在返回途中,患病的孩子哭着说想吃糖,囊中羞涩的父母很为难。一名地铁员工看到这一幕,从口袋里掏出为自己儿子买好的糖果,送到患病孩子的手中,孩子立刻破涕为笑。
 
 “珠江路·糖果车站”例证说明了以地铁空间承载的人文精神永远是主旋律。
 
又如,南京地铁通过李宇春成为中国红十字会代言人的契机,打出了“用支持偶像的方式,开始你的慈善行为”为主题的公益广告,呼唤当今社会的青年人自觉培养美好的道德情操,为社会做好榜样。
 
03
 
传播一个城市的文化
 
城市是一个区域的政治、经济和文化中心,地铁作为一个城市的政府重要的公共事业投资,其所承担的责任不仅仅在于交通运输,更重要的是担任着文化传播的职责。
 
比如通过各种公益广告、艺术长廊、地铁书店、文化展播等等,传递着一个城市的人文气息和文化素养。
 
如上海地铁的壁画装饰,为整个地铁车站平添了浓浓的艺术气息,上海静安寺站的《静安八景》表现了静安寺城市区域的文化和历史特色,帮助广大来上海旅游的游客更好地了解上海;上海新客站的《车轮滚滚》则通过创造车轮飞动的动态图形,体现了大城市的发展和都市的时尚前沿风貌。
 
总之,地铁广告已经成为了一个城市地铁的重要标志,在很大程上成为区别不同城市的重要名片,对于一个城市文化的传播、商业利润的赚取以及建设社会精神文明都具有重大的意义。
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