藏在户外广告里的小心机,你“中计”了吗!--北京星传广告传媒

2019-01-31 17:01:34 栏目:户外广告 查看()
户外广告发展的历史告诉我们,经济越发达,人越多的地方,户外广告越多,城市氛围越活跃,如此循环往复最终形成一个良性循环。随着科技的发展,新媒体广告强势来袭,覆盖了互联网和手机端的各个领域,给包括户外广告在内的统媒体带来了巨大的冲击。然而最初的激情退却后,新媒体广告因数据水分大,播效果有限而褪去了光环,而户外广告凭借其相对稳定的宣传效果再次被广泛关注,结合新技术,注入了种种“小心机”,让户外广告大方异彩来博取消费者的眼球!
 
下面我们就一起看看这些年户外广告的小心机吧,防都防不住!
 
1自黑
 
在纽约和洛杉矶,我们可以看到一块巨大的广告牌写着:“Netflix 就是个笑话”。
 
 
作为世界上最大的在线影片租赁提供商,难道Netflix 真的在说自己是个笑话吗?答案是否定的。
 
其实,这是因为Netflix 在加大对喜剧领域的投资,做了一场“自黑”的户外广告来营造轻松幽默的喜剧氛围。
 
紧跟着“Netflix is a joke”后面,广告牌放出的还有一系列短片,Netflix 的大牌们将和知名喜剧演员互动,路易 C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收编”。这大概是最简约又最难忘的节目预告。
 
2、互动
 
户外广告对于当今社会的受众来说,仅仅作为旁观似乎已经满足不了大家的好奇心,互动环节慢慢成为广告发布者考虑的“心机”点。
 
Heating Lamps:人肉制暖机,传递正能量
 

 
 为了给寒冬增添点暖意,更是为了鼓励人们多多运动抵御严寒,俄罗斯奥运会委员会曾在街头放置了10台Heating Lamp,告诉大家在运动的同时还能传递正能量。
 
这台机器的制暖原理不是光也不是电,而是依靠运动发热。只要有人接受机器的指令,按要求完成机器上显示的运动,即可为另一台Heating Lamps提供一段时间的热量。而当另一台机器在为路人提供温暖时,屏幕会显示你现在享受的暖意是某某人拼命运动之后产生的,还会显示提供此能量人的照片,将这份陌生的感动与温暖传递给你。
 
收到温暖的人,怎会默默走开?大多数人都选择继续完成机器上的运动挑战,让温暖继续传递给下一个幸运的陌生人。如此互动,一举多得。 


 支付宝的互动式营销广告
 
3、身临其境
 
就问你敢不敢走!
 

 
 《国家地理》的这波操作可以说是非常秀了,大概会让你产生“后悔”踏上这个扶梯的感觉,毕竟它要直接把你送往鳄鱼池里……但是,它更加完美地完成了使命,十足地博取了受众的眼球,并让受众开启自动传播(吐槽)模式。 
 
 
这副户外广告,则充分利用了自动扶梯的特性,告诉大家,你随手丢弃的塑料袋,下一秒可能就被海洋生物误当成食物吃进肚子里,一个生命可能会因此消失……让用户有身临其境的感觉。 
 
 
4、出其不意
 
 
国外一家叫Technology 的公司,在300 英尺高的悬崖上设立了一间快闪店,向有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备,但前提是,你必须能到达悬崖边上的那里。
 
对于运动爱好者来说,这个设置既能挑战自我,又能得到登山的装备,何乐而不为?这样一来就成功抓住了受众群体的目光,还能凭借其不走寻常路的操作给广大受众留下深刻的印象,挖掘更多的潜在客户,要知道,广告的第一步就是“广而告之”,很显然,这个广告很好的做到了。
 
原本普通的广告牌,加入小小的“心机”,就成为了吸引受众,甚至打动他们的成功作品,整个城市也会因此变得更生动,更智慧。
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