高铁广告开启高铁媒体的黄金时代--北京星传广告传媒

2018-12-25 14:19:57 栏目:户外广告 查看()
中国高铁之路,高铁时代的到来,让人们的出行更加方便,快捷和舒适。回顾中国改革开发40年以来,火车站和火车都放生了巨大的变化,但铁路为人民服务的宗旨从未改变,铁路与人民的深厚感情也从未改变。

根据规划,“十三五”时期,建设国内国际通道联通区域城乡覆盖广泛枢纽节点功能完善、运输服务一体高效的综合交通运输体系。
现在高铁时代迎来了中国高铁媒体的黄金时代,我们可以从以下几个方面来探讨一下高铁媒体的好处。

1. 高铁现状

2016年,我国高速铁路营业里程超过2.2万公里,以高速铁路为主骨架的快速铁路网将基本建成。中国高铁运载能力逐年递增。
截止2017年4月,全球已投入运营和在建高铁总里程已达5.32万公里,欧、亚国家高铁里程占比超98.1%,其中在建里程达1.59万公里;截止2017年底全球已投入运营的高速铁路
里程达到3.77万公里,较2016年同比增长10.9%

预计到2020年,高速铁路营业里程覆盖80%以上的大城市,基本建成京津冀、长三角、珠三角、长江中游、中原、成渝、山东半岛城市群城际铁路网。
伴随长三角、珠三角、西部大开发等宏观战略的深入,各经济圈内部沟通协作的加强,为高铁的大发展带来契机。
在(200-1200公里)中短途出行选择中,高铁95%取代飞机,改变了受众出行习惯,同时频次大大提升。

 

中国成为世界上高速铁路发展最快、在建规模最大、运营里程最长、运营速度最高的国家。
连接所有50万以上人口的城市,实现5纵6横8连线的覆盖规模,北京至大部分省会城市形成8小时内交通圈覆盖全国90%以上的人口高速铁路网基本连接省会城市和其他50万人口以上大中城市,实现相邻大中城市间1—4小时交通圈形成八纵八横,高铁里程将在未来十年实现翻倍。“内外互联互通、区际多路畅通、省会高铁连通、地市快速通达、县域基本覆盖现已成为中国的外交名片!

2. 高铁播方式

①矩阵式
半封闭空间:平均候车时长为35.2分钟,多点位矩阵:包裹是排列候车核心区域,检票口两侧高频次传达刷屏媒体,主要位于检票口两侧,是旅客检票进站的必经媒体,也是旅客候车过程中重点关注的区域,进口高清LCD刷屏媒体达到率高达84%,平均接触时长为3.6秒,日播出频次超过180次。
该媒体密集阵列排放,帮助品牌重复记忆,真彩大画面显示,提升传播的能见度,强化提升用户对品牌的印象。
 
②车站电视媒体
媒体尺寸:42-60英寸超清液晶电视
媒体位置:候车室、进站口、售票厅、出站口
一体机(双面/单面)、吊装电视

③品牌专列
品牌专列采用全媒体形式,包揽从上车前到入座后的整个过程,旅客仿佛置身于“移动展厅”之中。
车门贴、LED、广播,均采用展示品牌名称的方式,简单干练,采用动静结合的方式,形成一个完美的视听体验。
头枕、海报、行李架大气又不失典雅,商务范十足,极易引起商务人士注意。
桌贴近乎平视,采用图文搭配的方式,最大化地将产品的媒体表现到极致,并可附二维码,增加与旅客的互动,减少旅途的枯燥。
旅客坐在舒适的车厢内,空间密闭,几乎不受打扰,媒体完全可以作为旅途的补充,抬眼即可观望媒体,记忆时间长、宣传效果佳。
多媒体、多方位有机结合,打造360度立体化的企业品牌展厅,效果震撼,显著提升品牌影响力。
 
④外车门玻璃贴
冠名媒体形式, “第一眼印象媒体” ,100%覆盖所有列车旅客;
车门贴位于车厢外,旅客在很远的范围即可观看,效果震撼,体现出企业强大的实力,宛如冠名专线;
采用logo及品牌名称简单大气的设计形式,显而易见,画面清晰且简单,属上下车必视媒体,沿途城市皆可显露,无遮挡面积大,具有很强的冲击力;
旅客很容易产生记忆,并在上车后持续保持记忆

⑤车厢内LED信息屏
列车广告的“数字媒体”,属于视觉媒体、提示性媒体,反复增强旅客对品牌的印象;
乘客上车、下车、洗漱、前往餐厅的必见媒体;
用于整个列车的广告冠名,如“北京星传”(企业名称),强势彰显企业实力;
LED位于车厢前端上方,采用提示到站的方式,体现了品牌关怀,商务风凸显;
屏幕滚动播放企业名称,蕴含极大的创意和新意,全然没有对广告的抗拒感,在温馨的环境下,即可产生深刻印象。

⑥列车广播
高频次广播媒体,并且与LED视觉媒体同步,列车发车及到站反复提醒,强势覆盖全部高铁旅客,强化旅客对品牌的记忆度;
属于听觉强化媒体,在安静舒适的封闭式环境内视觉、听觉的多种媒体协调配合的特点;
列车发车、运行期间及到站反复提醒,100%覆盖全部旅客,旅客无须抬头就可接受广告信息;
用于整个列车的广告冠名,更可根据客户需求定制广告语。
 
⑦头枕片
为“一对一媒体”,是长时间近距离最佳视角媒体,近乎平视,很容易锁定旅客视觉触觉;
采用矩阵排列,覆盖全部座位,任何情况下都可观望,视觉无遮挡,彰显品牌王者气势;
枕巾搭在座椅上,商务风十足,白色枕布衬托画面更加优雅;
采用图文配合的方式,品牌化展示强,旅客随意便能清晰阅读品牌产品的内容和卖点,具有很强的迫视性。
 
⑧小桌板贴
入座立见,品牌震撼力强,适合发布促销信息,能有效提高企业品牌影响力;
近乎平视媒体,近距离即可看全广告,是绝佳的专属广告窗口;
联排展示,所有桌板被同一画面覆盖,和谐又加深记忆,表现内容丰富;
效果震撼,吸引旅客,更可添加二维码互动,丰富旅客的精神世界,产生强烈趣味性。
 
⑨海报看板
位于车厢进门处等显要位置,覆盖全部高铁旅客;
媒体展示面积大,能承载更多信息,产生强烈视觉冲击,充分彰显企业魅力;
旅客上下车、洗漱、前往餐厅必视媒体,多次曝光,迫使性强,适合强势品牌传播。
 
⑩行李架彩贴
位于所有高铁车厢内行李架下方,对称发布,气势恢弘,有很强的视觉冲击力;
无论坐、立行,都有绝佳的视觉效果,适合品牌整体性展出;
媒体面积大,承载信息多,图文均可展示,充分彰显企业品牌;
突出产品特性,宣传效果极强,营造产品体验场景。
 
3. 高铁节假日优势

节假日客流量大,出现很多车票一票难求的情况有很多铁路下沉,四五线城镇进入中国铁路网络。每年的客流呈现稳健上升趋势

归乡潮——全民受众( 1月-3月)
人流量巨大,覆盖受众范围广,庞大的人群基础将为品牌及产品的传播大大提升知名度。
旅游旺季——精准受众(五一、端午、寒暑假、中秋国庆等节假日)
人群出游的高度密集期,有钱有闲,心情放松适合接收新鲜讯息,产品与广告传播互动活动效果最佳。

商务出行——商务受众(3月-12月)
商务计划落实期,商务出行井喷期,互动频繁出差较多,且这部分人群质量高,是产品的主要购买人群。

两会期间——政治人士(3月两会期间)
来往北京的交通方式大部分为高铁,政治人士更有包高铁车厢的集体出行方式。

家庭出游——有效受众(6月-9月)
暑期学生放假,家庭式出行让人心情愉悦,是媒体接触的最佳时段,以家庭为主的受众是产品的主要消费军之一。
 
4. 高铁受众

高铁媒体受众群体以商务人士为主,具有高学历、高收入、高职位的特点,商旅精英人士对于广告的传播,能快速的提升企业品牌价值,创造更多的合作方式及商业时机,是高铁广告传播的独特优势。
媒体受众以白领阶层居多,占整体旅客的79.1%。他们具有较强的品牌认同意识和较强的消费能力,引导着社会上消费方向;同时处于管理层的社会精英,有更多的发展机会,使企业能有新的合作及发展方向。

高铁商旅人士中受过高等教育的占76.5%,这类人群素质高,而高素质群体对新事务和新观念的接受度往往也比一般人群更高,是社会潮流的引领性人群。
最终,高铁受众人群主要以主力消费群体、重视品牌知名度、购买决策力强、消费成交量大、传播影响力大、圈子关键领袖人物

综合来看,高铁的广告投放能达到很高的观看度!
 
 
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