央视广告之广告摄影应注意问题

发布时间：2019-11-06 丨 浏览次数：

广告摄影是为了宣传产品，推销产品。它可用于电视播放，报纸印刷发行，也可用于印刷品张贴。因此拍摄前应了解产品的特征、用途、销售地区及使用对象，以便制定相宜的拍摄方案。

画面所表现的内容，要与实际产品相符，要表现出产品的明显特征。拍摄黑白片时，用光要十分讲究，为突出主体，要做到以暗托亮；彩色片的色彩，不可繁杂。可使用大光圈，运用以虚衬实的办法，突出主体。为了使主体醒目，还应将主体置于画面的趣味点上。

在拍摄中，如若产品过于笨重，无法搬动，而背景又杂乱时，应使用单一颜色的，明暗与产品相反的幕布，当作背景。

如果是拍摄有人物的广告时，选用合适的模特儿是极为重要的，要使所选用的模特儿，从性别、年龄到穿着打扮上，应对产品的宜传，能起到相互衬托和补充加强的作用。因此要求模特儿具有端庄、大方的仪容与姿态，切忌矫揉造作。模特儿在广告中的位置，与产品相比，仍是陪体，因此在拍摄中切不可在画面的位置、用光、焦点上过分突出，造成喧宾夺主的局面。

为了表现模特儿的健美，事先可作适当的化妆，在拍摄中为了取得“自然”的效果，可采取事先见面的办法，介绍情况，说明用意，从中了解模特儿的素质与外形特征，并在征得同意的情况下，作一些试拍，这样到正式拍摄时，就可避免精神过分紧张。

拍摄时，要采取抓拍的方法，切忌摆来摆去，拿不定主意，致使模特儿精神紧张和产生倦意。

为了选出最佳照片，拍摄时可从不同角度，多拍几张，以便选取。

当用于电视播放时，根据电视屏幕形状，放大制作成8X11厘米的横幅照片；如用于报纸广告，则应使用大光面相纸，放大成6至8寸照片；如若用于大型印刷宣传广告时，彩色片最好用反转片拍照，以利于印刷制版使用。

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央视广告制作

文章来源《百家号  互通lightroom教程》