央视广告片如何策划

发布时间：2019-11-06 丨 浏览次数：

广告片策划是一部广告片的灵魂和格局。宣传片视频在制作之前都会有一定的规则，并且必须去遵循才能让视频宣传片制作达到最终的预期效果。那么，广告片策划应遵循哪三大原则呢?

1.时间与空间的重新组合原则

广告片具有空间思维的独特性。因此，在创作中应使观众通过有限的画面空间联想出更为广阔的画外空间。另外，可通过时空转换、交错、压缩、变形以及虚拟来拓展其表现空间。

2.最短时间内流通最强信息的原则

最强和最大是不同的两个概念。这里指的是最强的信息，而不是最大量的信息。因此，广告片策划中令人水到渠成、起到画龙点睛之感即可。

3.简洁与载负容量的统一原则

由于广告片的长度有限，所以它要重点突出一种信息， 不能面面俱到。努力将买方最关心和最有价值的信息，运用简洁而动人的视听语言表现出来，以达到简洁与负载容量的高度统一。

以上就是小编为大家简单阐述的广告片策划应遵循的三大原则，希望对这些内容不清楚的朋友们这次能够有所了解，相信会给您在广告片制作中带来帮助。如果您想制作出这样一部具有感染力和冲击力，就要选择专业的技术团队为您服务。

用艺术表现性能，用美学展示实力。当一部车的优势已经不能用言语呈现，那么广告片就是它的个性气场。“徒有外表”？“空谈强劲”？“只讲操控”？都不要！雷克萨斯CT200h的个性不仅仅局限在某一个细节，因为它就代表个性，“不个性，不CT”！

本片创意来自盛世长城广告（SAATCHI & SAATCHI）， 这是一个典型的制作为创意加分的项目，光看脚本，完全看不出现在的效果！故事情节、甚至文案，在制作过程中均被较大更改。

当年，导演李静波在做这个项目之前还完全没有成熟的作品，但是基于桃花谷对新锐导演的长期关注与了解，桃花谷深知李静波导演的才华、知道如果给他合适的机会，我们就会打开一个即将爆发的火山口。为了这条影片的最终效果考虑，桃花谷力荐李静波，代价是一直到交片后才能收到制作款。

为了确保制作安全，桃花谷当然还是做了很多的保障工作，譬如为导演配上一位知名的波兰摄影师米好、从香港调来当时还没有在内地使用过的美国顶级摄影器材保证视觉效果、邀请香港知名的美术walter（电影导演王家卫的美术）带队设计场景、甚至制作服装、后期则是非常有名的台湾大咖怪头、甚至，我们还请来了日本动画宫崎骏导演代表电影作品－“天空之城”的作曲－台湾金马奖作曲获得者侯志坚老师为本广告谱曲。

SAATCHI也因为这条影片，顺利拿回Lexus已经被另外一家4A广告夺走的年度业务，因为Lexus对这条影片与另外一家4A广告同期做的另外一条广告片（由国外大导执导）在投放后进行了用户调查，发现，盛世长城携手桃花谷制作的这条广告，费用少了一半，但是效果却好了一倍！

雷克萨斯（英语：Lexus,日语：レクサス）创立于1983年，是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。该品牌仅用了十几年的时间，销量在北美地区便超过了奔驰、宝马。1999年起，雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。

2005年，雷克萨斯成功打入日本本土市场，也因此成为在全球均有销售的高级轿车品牌。雷克萨斯2015年在华累计销量8.69万辆，同比增长14%，位列豪华车市场第五。

影视广告公司也要植入互联网思维，

以引领时代的传播理念为品牌带来更多的可能性。

20年影视广告制作经验，中国最大的全球制作资源库，世界顶级导演无缝合作，我们既能为品牌制作出顶级视觉盛宴；伴随互联网思维的植入，我们也能制作更鲜活，更有品质，成本更低的小清新。

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桃花谷是奥美、电通等国际4A广告的长期视频供应商，服务客户包括奔驰、雷克萨斯、雀巢、伊利、蒙牛、中央电视台等国内外顶级品牌。

桃花谷以广告能够提升销售著称，也正因如此聚美优品、世纪佳缘、蜜芽宝贝等众多品牌不断将创作任务托付给桃花谷。