央视广告、卫视广告等电视广告的央视广告投放与广告策划?


一:电视广告制作要求
资质认可
认可资质央视卫视广告部只承认中华人民共和国的境内政府机构和其核准检测部门(工商税务CMA质检CCC检测机构、国家部委文件)出具的相关资质和证明许可;地方政府依据法律法规核发的相关资质。
不认可资质:不认可境外的企业主体资质和产品检测报告(包括具有国家翻译机构翻译文件);同时也不认可一级(及以下专委会)协会、学会、会议等出具的排名、证明、资质。不认可香港、澳门特别行政区和台湾省的相关资质。
1:用户资质
企业做电视广告的前提是:
企业主体要有完整的工商、税务登记和最近年度财务审查报表,证明企业的合法性;
产品要有相应的生产许可和检验报告,证明产品的合法性和部门许可;
企业LOGO和产品商标如果要出现在电视广告片中,也要提供商标注册证明
资质审核央视广告的最终资质审核在央视广告经营管理中心,广告片审核会有初审和终审等步骤,会根据广告片内容对企业提交的资质材料与广告片所涉及的内容逐一对比查找;很多企业提供的材料笼统和泛泛会直接导致审核不通过,因此资料的提交一定是要提供广告片所涉及的产品资料,不要多也不能少。在审片过程中发现还有很多企业通过PS修改一些资料,都会被审核老师一一发现,后果严重的导致该企业在一段时间内不能做央视广告。
企业信誉:央视审核企业信誉涵盖有企业工商税务信誉和企业网络舆情调查,如果有一方面有问题会导致广告审核不通过。
2:广告用语
2.1 广告法为了促进企业之间公平竞争,也为了确保广告的真实性合法性和公平性,禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品。新《广告法》第九条明确规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。
 
2.2 假如产品的销量的确在中国市场排第一怎么办?
企业可以提供国家调查机构的数据来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去,把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整,也是允许。
3:广告画面
很多企业委托的TVC制作广告公司或个人对电视广告片的技术参数不了解,送审后不退回,主要原因有:
(1) 时长不到或超出规定时间
(2) 像素达不到高清要求
(3) 存在黑场
(4) 结尾无静帧
(5) 素材出安全框
(6) 画面不是1920*1080 25帧 PAL格式
(7) 视频文件压缩和文件格式不标准
画面素材:logo图片、产品图片、企业图片的PNG、JPG、PSD、GIF、TIFF等格式
全屏画面分辨率不低于1920*1080像素
画面素材的
4:广告画面文字
a. 企业网站:如出现企业网站网址需要提供网站的ICP备案
b. 宣传文字:符合广告法要求或已经申请认可
c. 产品专利:在相应位置应显示专利证号
d. 药品药械:在相应位置显示药品批号和药械批号
e. 标注提示:一些广告片需要加注:“投资须谨慎”“效果图”等提示性文字
f. 60秒以上(含60秒)广告需全程加入“广告”二字,建议加入在左下角
5:广告片配音
按照央视卫视要求的配音电平、蓝光素材音频电平值不准超过-20dBFS
6: HD CAM高清带要求(CCTV套适用)
a. 广告带格式:广告素材为高清格式,视频画幅16:9,分辨率不低于1920*1080;广告带的1、2声道应为完全相同的混合单声道。
b. 广告素材的开头部分,不应有静帧(第1、2帧画面应不同)。
c. 广告素材内容中,不得出现夹帧、黑场、静帧、马赛克等画面,首尾帧必须有画面。(作为创意效果出现的黑场不得超过半秒12帧-13帧)
d. 广告素材的整体音量建议控制在-20至-10之间。
e. 广告素材的有效画面(包括提示字幕、logo、人物等)不得超出安全框(即全画幅的90%)。
f. 广告素材的整体画面不能同时出现四周有黑框的情况,即“熊猫眼”。
g. 广告素材中避免出现“广告”字样。
h. 广告素材图像不应有非创意效果的晃动、图像缺损、清晰度差、图像模糊等现象。
i. 广告素材声音不应有非创意效果的音量大小异常、声音颤抖、失真等现象。
 
二:如何策划出美美哒广告片
广告的真实合法是其最低要求,另一个追求则是广告要合乎“审美”。》
——中国人民大学商法研究所所长刘俊海
正确的审美:
审美观是人在社会实践,特别是审美实践活动中形成的对美、审美和美的创造发展等问题所持有的基本观点,是世界观,人生观的重要组成部分。审美观作为审美意识,其核心是审美标准和审美理想问题。
进步的、健康的、科学的审美观,能指导人们正确地发现并深刻地感受美,并按照美的规律改造自身和世界。
电视广告片的审美观要符合我国传统的核心价值观、弘扬科学正能量、遵循传统文化;在一些广告制作过程中,提出了违反科学发展观和普世价值观的审美要求是不能达到审核合格和广告宣传效果的
企业想做好广告并不是一件轻易的事,并不是说投入金钱就能提升自己的美誉度,被人知道和被人记住也是两码事,做广告的过程其实也是一个审美消费的过程
 
三:失败广告策划DEMO
观点1:业绩是靠技巧和能力创造出来的,而不是洗脑打鸡血喊出来的!
一味的给员工洗脑,宣传什么感恩公司、倡导奴性文化,真的是企业大了,什么文化都有,只有你想不到,没有他们LOW不到!
 
无视员工的尊严和智商,通过洗脑压抑员工创造力的企业注定也走不远。洗脑的循环广告,或许会强行让人记住,但人们会因为厌恶而拒绝消费。
 
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当下的广告不需要审美吗?答案当然是“需要”,说,广告要美,就触及到核心价值观、涉及到对中国传统文化还有世界各国形成共识的这些共同文化的不同的理解。他个人认为还是要坚持以人为本的基本理念,要尊重广大听众和观众的审美的诉求,考虑到青少年儿童对于观看广告之后这种心理冲击和心理影响,还要考虑到不同种族不同国家不同民族的观众在看了广告以后会对企业作何评判。
四:总结
找一家正规有经验的广告代理公司和技术过硬的广告片制作公司是企业做央视广告、卫视广告的明智选择。
企业做央视广告首先要策划好做广告的目的是宣传企业形象还是宣传产品,相对应准备好相关的资质和证明,用以证明广告内容的真实性;提供相应的企业或产品素材文件和要求,企业提供的完美清晰素材会提高广告片的视觉效果;广告提案单是企业对广告片要求的最直接体现,一份认真填写的广告提案单是的广告制作部门更能体会企业的诉求点,更能制作出符合企业意愿的广告片。



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