传统文化的创意营销

2019-08-08 13:42:59 栏目：广告案例 查看()

面对竞争日益激烈的市场环境，各行各业的发展都面临着严峻的竞争挑战。不论是新兴的互联网企业，还是传统的服装行业都无一幸免。就连作为中国运动品牌领导者的李宁，也是绞尽脑汁的为品牌打广告做营销。
近日，李宁体育发起了一起非常有意思的活动“拔罐宣言”，通过3D打印技术制作的创新火罐，为用户定制专属的运动宣言：

创新传统文化

触达年轻用户圈层

李宁的这支创意广告，以中医拔罐为开头向用户讲解了拔罐对于人体舒经活络的作用，然后借助国内外运动员的形象背书传达出中医拔罐在国际体育事业中所受到的认可，将“拔罐”这一名词与“体育、运动”巧妙的结合在一起。
之后引出李宁此次活动的主题：利用3D打印技术对传统中医拔罐进行创新，在为用户缓解伤痛的同时还可以为其定制专属的运动宣言。这一活动的推出，不仅能够通过创意吸引到用户的关注，同时还能够收获用户的好感。年轻人都喜欢张扬自己的个性，而李宁此次的“异性火罐”在治疗伤痛的同时，又能够将自己对于运动对于人生的态度表达出来，可谓是非常吸粉的一波操作了。
在活动的同时，李宁这种借力传统文化的方式，也使得“中国运动品牌领导者”的定位更加清晰，与“国家、民族”紧紧的联系在了一起，在用户内心营造出一种认同感和归属感。

微博话题引爆

逐步扩大用户群体

除了创意视频的发布，李宁还在微博上发起了#拔罐宣言#的活动话题，引发无数运动爱好者的关注与传播。不多时，便斩获8702万阅读以及25.3万的参与讨论。