创新传统文化

触达年轻用户圈层

李宁的这支创意广告，以中医拔罐为开头向用户讲解了拔罐对于人体舒经活络的作用，然后借助国内外运动员的形象背书传达出中医拔罐在国际体育事业中所受到的认可，将“拔罐”这一名词与“体育、运动”巧妙的结合在一起。
之后引出李宁此次活动的主题：利用3D打印技术对传统中医拔罐进行创新，在为用户缓解伤痛的同时还可以为其定制专属的运动宣言。这一活动的推出，不仅能够通过创意吸引到用户的关注，同时还能够收获用户的好感。年轻人都喜欢张扬自己的个性，而李宁此次的“异性火罐”在治疗伤痛的同时，又能够将自己对于运动对于人生的态度表达出来，可谓是非常吸粉的一波操作了。
在活动的同时，李宁这种借力传统文化的方式，也使得“中国运动品牌领导者”的定位更加清晰，与“国家、民族”紧紧的联系在了一起，在用户内心营造出一种认同感和归属感。

微博话题引爆

逐步扩大用户群体

除了创意视频的发布，李宁还在微博上发起了#拔罐宣言#的活动话题，引发无数运动爱好者的关注与传播。不多时，便斩获8702万阅读以及25.3万的参与讨论。

“年轻、运动”是李宁非常显眼的两个标签，而根据数据显示，微博用户中18岁~30岁的用户群体约占据总人数的70%，所以，李宁选择在微博上投放话题活动也是基于微博的用户画像所作出的选择。除此之外，李宁在微博上晒出的一组活动硬核宣传海拔也是吸引了无数用户的目光。

坚实的肌肉、明朗的线条以及热血的运动宣言，一切的一切都与“运动”紧密联系，通过海报便可以将用户带入到运动的场景之中。这一组海报不仅仅是吸引了许多的运动爱好者的关注，也吸引了无数路人的注意力。同时借助运动爱好者们的分享转发以及个人对于运动的感悟，还可以吸引到更多潜在用户的参与与传播。

重新起航

以“国潮”助力品牌发展

近两年李宁的发展可谓是风声水起，在此前品牌遭遇连续亏损，市场占有率住不下滑，年轻化转型失败，到如今的融合中国特色，重新进军年轻市场，李宁可谓是不断创新，不断尝试。

如今的李宁，明确了自身“民族品牌”的定位，将中国传统文化与时尚元素相结合，不仅改变了国内用户对于李宁品牌的长久认知，也助力“国潮”在世界范围内得到更广泛的传播。

如今的国潮已然成为趋势，国产品牌更是展现出惊人的市场爆发力。而李宁能够根据市场的变化及时地发现自己营销策略的不足，有效地改变自己的营销策略，从困境之中破局重回行业领导地位，也是十分的难能可贵。未来也希望，李宁可以继续坚持中国特色，在国际上走的更远！

北京星传广告传媒