借助公益,打造优质品牌形象!

2019-05-29 12:56:47 栏目:广告案例 查看()

俗话说:牙好,胃口就好。只有拥有一口健康的牙齿,才能够随时随地的想用各种美食。但事实上,很多人的牙齿都存在着各种各样的问题。据调查,我国90%的人存在口腔问题,同时,近三分之一的12岁儿童恒牙已患有龋齿(俗称蛀牙),而这些都是由于我们日常生活中的不良习惯造成的。

此前,益达便针对这一社会问题专门拍摄了一支公益广告,形象生动的向人们递了爱护牙齿的重要性。

拟人化营销

提升品牌影响力

 

如今9000后逐渐成为市场消费的主流群体,品牌也要根据新生代的价值观改变营销方向。这种拟人化的广告更符合年轻人的胃口,能让产品形象更生动,帮助用户了解产品。对于新生代而言,品牌一定要能与用户玩到一起,宣传式的营销产生的将是抗拒而非尊重、接纳,用接地气的方式激发他们思考,广告才更有说服力,才能开拓更大的营销空间。

益达的这支公益广告采用拟人化的手法将牙齿问题生动形象地传递给用户,将牙齿拟作一直陪伴着人们的好朋友,更容易激起人们对牙齿的爱护之情,对品牌也能产生一定的好感。

 



这支广告不仅颠覆了益达广告以往的套路,也很容易形成用户自传播。用户所分享的消息,源自于人们通过分享获得他人认同的心里,因此,用户在社交平台分享微博,朋友圈,都是在树立个人的形象。而益达的这支公益广告所传播的理念,创意的表现形式以及正能量的内容都能够满足客户的需求,让用户愿意分享你的广告,在扩大产品的受众的同时,提高了品牌的社会影响力

 

关注社会问题

打造优质品牌形象

 

打造品牌形象是一个长期的过程,要成为大众认可的品牌必然要具备知名度和美誉度,品牌在积极承担社会责任的同时,传播企业自身品牌的声音,从而达到商业与公益的双赢,不仅能赢得形象赢得市场,更能不动声色的赢得民心。

牙齿问题是个社会性的问题,而在目前,国内的人们对牙齿问题的关注度普遍较低,益达不仅为此拍摄了这支广告,还在微博上发起了#好牙齿都是养成型#的互动话题,得到了30多万的讨论量。

这样的传播让益达的“关爱牙齿,更关心你”有了更深层次的意义,关心的是整个社会的牙齿健康问题,这样的传播对于社会问题的解决和益达品牌的传播具有有良好的作用,很好的树立了品牌形象。

 

剧集型广告

开启微电影营销新玩法

 

要说益达最出名的广告,一定是“彭于晏,桂纶镁”的剧集型广告,特别是那句“你的益达,不,是你的益达”广告语搭配彭于晏帅气的脸和桂纶镁清爽的气质,堪称洗脑。
不同于以往的微电影广告,在5-30分钟的时长内讲述一完整的故事,自始至终一气呵成。益达的广告将一个故事分成了很多个小剧场,利用一段一段循序渐进的方式展开剧情。通过这种剧集型的故事结构引起用户对于剧情的探究欲望,同时在每个小剧集中植入相关的产品信息,产品成为了整个电影的第一角色或是线索,达到传播品牌的目的。

通过把广告内容、广告题材、用户的兴趣点整合在一个完整的故事中,把产品作为重要角色渗透进故事,同时控制广告时长和观看时段,投放在用户喜欢的平台和媒介上,引发受众的积极参与和自主传播,让用户在回味广告的同时,也能够想起品牌或者是产品。

北京星传广告传媒


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